不夜重庆生活节开幕！艾媒咨询出席首发《2023中国夜间经济报告》

　　7月12日，由中华人民共和国商务部、重庆市人民政府联合主办的“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”在重庆解放碑步行街启幕。作为“生活节”重磅主题活动，第四届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛于7月12日下午同步举行。论坛汇集北京、上海、广州、天津、成都、南京、聊城、苏州、西安、贵阳等城市及夜间经济特色项目，共同探讨夜间经济发展趋势。艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅受邀出席论坛并作为主讲嘉宾发布《2023年中国夜间经济行业发展研究报告》。报告围绕夜间经济的发展现状、典型业态消费、典型城市规划以及未来趋势做了详细的分析解读，帮助大家了解行业新趋势、挖掘消费新需求。

　　夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展，被视为衡量一座城市生活质量、消费水平、投资环境及文化发展活力的重要指标。自2019年开始，北京、天津、成都、重庆、上海等各大城市出台相关举措，激发夜间经济新动能。2023年是消费提振年，商务部提出将进一步增强消费的基础性作用，夜间经济成为丰富消费场景的重要落脚点。

　　夜间经济涉及业态丰富，线上线下消费场景多元

　　随着人们消费需求升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚，比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类，甚至还有体育比赛、健身、外出游览、零售等等。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2023年将突破48万亿元。

　　2023年期间中国居民的夜间时段参与的主要业态为线上线下购物、餐饮宵夜、休闲娱乐和出游出行，参与指数分别为4.13、3.93、3.90、3.69。

　　2023年中国居民夜间餐饮消费中，到店堂食比例明显增加；夜间餐饮消费占全天消费比例40%及以下区间的居民比例为76.0%，而占比在50%以上的仅为4.7%。

　　夜间购物线上渠道占比最多的是电商平台，为69.4%；其次是直播购物，为15.2%。夜间外出购物流向中，占比最多是商场超市，为65.8%；其次是便利店和步行街，分别占比55.0%和49.8%。随着各地政府开始推行相关夜间经济政策，步行街、地摊经济也将会成为夜间经济的重要载体。

　　中国居民在夜间的文娱活动中，线上文娱活动的占比为24.4%，而线下文娱活动的占比为34.9%，线上线下持平的占比为40.7%。线上活动中，刷视频、看剧是居民喜好度最高的项目，而线下活动中居民更青睐看电影、健身与聚会。随着夜间经济的发展，越来越多新业态在夜间开放，各种类型的夜间体育服务综合体正逐步走进大众生活，夜间经济的多元化有效地带动各业态商家参与，形成良性循环，促进行业发展。

　　多地“点亮”夜间经济，彰显消费潜力

　　根据iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布的《2023年中国夜间经济城市发展指数排行榜》，2023年中国夜间经济城市总体发展态势良好，其中重庆、上海、长沙位列前三名。

　　近年来，国家和省市地方高度重视夜间经济的发展，国务院明确提出“活跃夜间商业和市场”，多地也纷纷响应出台相关举措。夜间经济的健康发展能够丰富城市产业结构和产品及内容供给，满足居民对于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的经济增长点，创造多元化的就业机会。

　　2019年8月以来，广州多部门联合出招，出台推动夜间经济发展实施方案，为夜间经济再提速，用改革的办法扩大消费，推进夜间经济成为城市经济持续增长的新动力。

　　2019年4月，上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，提出建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。截至2022年9月，上海已有100余位夜生活首席执行官，启动了上海夜生活首席执行官理事会的筹备和成员招募工作，进一步完善精细化的夜间经济治理体系。

　　重庆将推动夜间经济高质量发展作为国际消费中心城市培育建设的重要内容，通过市商务委、市文旅委、市体育局等相关政府部门的通力协作，共同推动重庆的夜间经济焕发新活力。

　　在巴渝文化的浸润下，重庆深挖美食文化、建筑文化的夜间经济赋能可能，打造多元化的游客夜游体验，也为重庆升级夜间消费打开了新通道。一方面火锅等特色美食成为重庆夜间经济的重要吸引力；另一方面，2022年重庆有六个消费聚集区入选文旅部公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为新地标。

　　依托城市商圈转型升级，重庆打造了一批引领夜间经济的标志性商圈。从空间分布来看，渝中区夜间经济已初步呈现“两带一圈多点”布局，60%夜经济场所聚集在“两带”。其中，“十八梯一解放碑一朝天门”步行大道以都市夜生活为主题，把山城巷、十八梯、鲁祖庙、较场口、戴家巷等聚点成片，形成40万方“夜经济”体量，是重庆夜间消费的核心示范带，未来将打造为全域夜间消费长廊。

　　夜间经济已成为重庆培育建设国际消费中心城市的新引擎。2022年，重庆实现社会消费品零售总额13926亿元，批发零售和住宿餐饮业增加值占GDP的比重达到11.6%，夜间经济的活跃让重庆的居民消费持续火爆。伴随旅游市场强势复苏，重庆节日期间消费市场有序升温。

　　自2020年起，重庆开始打造“不夜重庆”的主题活动。数据显示，2022年活动期间，重庆推出近200场夜间特色主题活动，超20万户商家参与，吸引市民游客超1.6亿人次，带动销售额超73亿元。

　　当前，各大城市都试图通过当地的自然资源、历史文化资源、都市商圈资源等要素叠加，打造本地的夜间经济名片，吸引本地居民和游客参与到夜间经济中。