艾媒咨询受邀参与柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会，发布《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》
3月30日，柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会于杭州举办。该会以“胶囊防晒·无处不Shine”为主题，现场集结了众多学术界专家、行业精英和达人博主，共同探讨了防晒领域的最新进展和市场趋势，旨在推动中国防晒品行业的创新发展。作为行业权威研究机构，艾媒咨询受邀出席此次盛会，并在大会上发布《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》行业报告演讲。
在大会中，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发布了《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》（以下简称《报告》），通过深入分析消费者对防晒产品的需求变化，揭示了中国防晒品行业的发展现状和整体趋势，为整个防晒产业的发展方向提供了数据支持。
《报告》提及，随着户外消费热潮的兴起，以及消费者对长效防护与精细化护肤需求的双重驱动下，中国防晒化妆品市场呈现稳健增长态势。艾媒咨询报告显示，2023年中国防晒市场规模已达到148亿元，预计到2028年将进一步扩容至224亿元。
《报告》还指出，随着消费需求多元化和市场竞争日益加剧，国货品牌迎来了自身的发展机遇，不断创新产品力，以满足消费者对全面护肤的需求。
《报告》显示，消费者最为关注防晒产品的长效防护能力（71.4%），以及功效的细分化和专业化（47.0%）。未来防晒化妆品将沿着精准防晒和个性化定制的路径深度发展，以多元化、多功能的产品创新迎合消费者日益提升的护肤期望与审美标准。这包括针对消费者的具体肤质、环境因素和个人需求，提供定制化的防晒解决方案。
精准防晒已然是大势所趋。面对市场细分化趋势，柳丝木结合多年研发优势，贯彻以“消费者为中心”的产品开发策略，通过多次产品升级，以“精准防晒，分需专研”为切入点，成功推出3.0胶囊防晒系列。
关于中国防晒化妆品行业发展趋势，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：近年来随着国家监管力度的加强，一系列政策法规的密集出台，防晒化妆品市场正逐步走向规范化。这不仅淘汰了劣质企业，也促使有实力的企业加强自我建设，推动行业高质量发展。同时，旅游和户外运动的火爆，使防晒化妆品在户外活动中的地位愈发重要，市场需求水涨船高。科技创新的引领，让防晒化妆品更加轻薄、透气、持久，防水防汗性能也得到了极大提升，进一步满足了消费者的多元化需求。
如今，消费者在选择防晒化妆品时，不仅看重防晒效果，更追求个性化体验，关注产品的质地、包装设计和附加功效。这种个性化需求的增长，推动了市场的多样化发展。防晒化妆品行业正朝着精准防晒的方向迈进，针对不同肤质、场合和需求的消费者，推出更加精准匹配的产品，全方位满足消费者的防晒需求。
除此之外，品牌还邀请了一众美妆护肤领域的专家学者、业界资深人士、美妆达人，针对“消费者防晒需求及国产防晒发展之路”这一议题，围绕防晒领域的热点话题和前沿技术展开了深入探讨，分享了自己在防晒领域的观点和见解。大会压轴环节，柳丝木品牌全球代言人（防晒&卸妆品类）鹿晗惊喜亮相，与品牌创始人友好互动。会上，他不仅分享了自己对柳丝木品牌的好感，还解读了胶囊防晒产品的核心优势。
（图源于柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会）
此次论坛不仅为业内人士带来了深刻的启示和思考，更为消费者提供了科学全面的防晒策略。随着市场的不断演变和消费者需求的多样化，中国防晒化妆品行业的发展将迎来更多创新和机遇。
