艾媒咨询受邀参加电商赋能国货“潮品”新消费活动，发布《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》
2024年3月15日，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持，由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志主办。国家市场监督管理总局网监司二级巡视员吴臻、福建省市场监督管理局网监处副处长郑亮、中国质量报刊社党委书记、社长李刚作开幕致辞。
据了解，本次活动是国家市场监管总局2024年3·15国际消费者权益日重点活动内容之一。活动以“国货新潮，数字新享”为主题，联合了中供集团、邮政直播等电商企业及MCN机构。通过“数字化营销赋能、渠道拓展支撑、多圈层媒体发声、品牌联动协同”等四大有力措施，切实帮助实体生产企业打通线上销售渠道。促进电商产业与实体经济深度融合，提升国货品牌的整体形象和市场份额，助力国货品牌的崛起和国内市场的繁荣，促进消费升级，推动传统企业向新媒体零售时代迈进，为消费者带来更好的购物体验，实现多方共赢。
作为全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）受邀参与本次活动，艾媒咨询CEO兼首席分析师，中国科协九大代表，中国商业联合会创新工作委员会副主任张毅应邀出席并在活动现场发布了《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》（以下简称“报告”），为与会各方提供了国潮经济相关数据支持和市场洞察，报告有助于各方更好地了解国潮经济的发展现状和未来趋势，为电商与国货潮品的深度融合提供了有益的参考和启示，也展现了艾媒咨询在全球新经济产业数据挖掘和分析领域的专业实力和影响力。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在演讲中表示，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对品质和个性化的要求越来越高，中国民族认同感持续升温，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。
随后，张毅以汉服和美妆个护领域为例，详细解读了国潮经济在该领域的发展情况。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服在中国服饰行业掀起了“国风热潮”。
报告数据显示，54.5%的消费者倾向于多样化元素混合设计，38.8%的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计；在国潮元素偏好中，消费者最喜欢植物类元素，占比为62.6%；偏好颜色类元素设计占比为57.6%。消费者个性化、多样化需求明显，国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上，注重多样元素的设计及结合，使用消费者偏好的国潮元素进行设计。
张毅表示，近九成的消费者偏好国内的潮流品牌，其主要原因是喜欢中国风与支持国货品牌，占比分别为48.5%和44.0%。随着中国品牌知名度不断上升以及国潮文化的流行，未来将会有更多消费者优先选择购买国内潮流品牌。
最后，对于国潮经济发展趋势，张毅表示，超八成消费者看好国潮经济行业发展。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。在激烈的市场竞争环境下，国潮品牌要崛起不能仅依靠国民情怀、低价促销刺激消费者产生购买欲望，更应聚焦产品品质，产品的创新性，打造出有深度的明星产品，实现由产品向品牌的跃升。
此外，随着国内市场竞争愈发激烈，各赛道品牌接连吹响“远征海外”号角。各地区政府与电商平台均提供良好发展机会，国产品牌商家将迎来加速开拓市场的良机，深耕本土化的策略是国潮出海的成败关键。
艾媒咨询受邀参加此次电商赋能国货“潮品”新消费活动，不仅展现了在数据挖掘和分析领域的专业实力，更彰显了其对于国潮经济发展的深入关注和支持。相信在与会各方的助力下，国潮经济将继续保持蓬勃发展的态势，为消费者带来更多优质、创新的国货潮品，推动新消费模式的不断升级和变革。
