艾媒一周热评第265期｜AIGC浪潮“卷”至广告业，支付宝等互联网大厂已出手；网易与暴雪“复合”意在“借船”出海？

　　AIGC浪潮“卷”至广告业，支付宝等互联网大厂已出手；美的蔚来牵手背后：除了车载冰箱空调，家电企业如何切入造车赛道；美团外卖组织架构调整，一批年轻管理者开始挑大梁；名创优品联名活动“翻车”，不尊重联名对象引发消费者不满；让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量；180家门店关闭一半，ZARA怎么了；网易与暴雪“复合”意在“借船”出海？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　AIGC浪潮“卷”至广告业，支付宝等互联网大厂已出手

　　来源：财联社 2024-04-12 记者：黄心怡

　　“广告营销恐怕是AIGC最快实现商业化的方向之一。” 艾媒咨询分析师对《科创板日报》记者表示。

　　他介绍，广告营销一般分为两个关键的节点，一是广告素材的生成和创意设计等。过去，广告创意依靠有经验、有创新力的人才，需要创意总监拥有足够大的知识储备。如今，AI能整合过去的成功经验，提供巨大海量知识储备基础。

　　美的蔚来牵手背后：除了车载冰箱空调，家电企业如何切入造车赛道

　　来源：第一财经 2024-03-27 记者：揭书宜

　　3月27日，呷哺呷哺（00520.HK）发布2023年业绩公告，公司全年实现营收59.18亿元，同比增长25.3%。公司归母净利润为亏损1.99亿元，较上年同期亏损收窄。

　　2023年，我国餐饮业竞争激烈，火锅赛道尤为内卷。据艾媒咨询数据显示，预计到2025年中国火锅行业市场规模将增长到6689亿元，但增速将从2019年的10%降为2025年的4.3%。

　　美团外卖组织架构调整，一批年轻管理者开始挑大梁

　　来源：时代财经 2024-04-11 记者：贺晴

　　4月10日，蔚来与美的在美的威灵汽车部件安庆工厂举行了战略合作协议签约仪式。据悉，双方将在新能源汽车零部件、自动化、数字化建设、低碳可持续园区及智慧物流等领域开展广泛合作。

　　艾媒咨询分析师向时代财经表示，从技术的通用性来看，本质上现代汽车和家电在技术上有很多的共性。比如在机电一体化、智能控制、热管理等技术上的共性奠定了美的与汽车厂商的合作基础。

　　名创优品联名活动“翻车”，不尊重联名对象引发消费者不满

　　来源：中国消费者报 2024-04-10 记者：李晓雨

　　近日名创优品推出的最新动漫形象联名“翻车”了。名创优品发布的Chiikawa联名宣传视频中称联名动漫形象吉伊为“智障爱哭鼠”引发了众多网友的反感和不满。

　　艾媒咨询分析师认为，联名“翻车”说明经营者在处理IP合作内容审核方面有缺陷，应该保持对IP和粉丝的尊重和理解，才能避免出现可能引发争议和不适的内容。

　　让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量

　　来源：工人日报 2024-04-09 记者：曹玥 王羡茹

　　艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模的近七成，预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。短短几年，微短剧就完成了从萌芽向“流量高地”的转变，成为越来越多人的“电子榨菜”“深夜泡面”。

　　从今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《大过年的》等微短剧爆火，到全国两会，多位代表委员热议微短剧的发展，可以说，以“短、平、快、爽”为特点的微短剧，已成为影视行业最大的风口。

　　180家门店关闭一半，ZARA怎么了

　　来源：中国新闻周刊 2024-04-10 记者：郭艺 贾诗卉

　　艾媒咨询《2022－2023年中国服饰行业发展与消费趋势》数据显示，中国服饰企业正在向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升。

　　网红带货就是社交时代的消费模式。艾媒咨询调研数据显示，五成消费者愿意购买网红宣传服装，其中一线城市消费者的购买意愿最高，达到六成。

　　网易与暴雪“复合”意在“借船”出海？

　　来源：广州日报 2024-04-10 记者：文静

　　4月10日，网易官宣，与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。《魔兽世界》等将于今年夏季重返中国内地市场。同时，“暴雪中国”亦发文称，暴雪娱乐与网易在过去超过15年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给国服玩家。此外，网易与微软游戏达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

　　艾媒咨询分析师对记者表示，跟暴雪“复合”，网易未来的业绩、市值以及成长性都是一大利好。