从流量到产值：演唱会经济井喷式复苏
3月21日，中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布了《跨越山海 共赴热爱——2023演出市场大型演唱会年度洞察》。报告显示，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿，创历史新高；大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万。从体量上看，2023年万人以上的演唱会较2019年增长3倍，单站多场的演唱会整体规模较2019年增长17%。演唱会规模增大一方面是因为观众观演需求上升，另一方面是因为前期积压的演出项目也集中释放，加之政府对文化演出产业支持力度不断加大，市场主体活跃度持续提高。
随着线下演唱会陆续恢复，演出市场全面回暖，在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国演出市场规模为243.60亿元，较2021年减少92.25亿元；随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。
人气明星带火了演唱会经济，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，由此产生的衣食住行、旅游、购物、娱乐等十几个行业的消费都将被带动。“演艺+旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳，丰富了城市消费新业态。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及，其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。提高大型活动的管理服务水平，是让演出带来的“流量”转变为“留量”、改善城市形象的核心保障。
2023年中国演唱会市场爆发式的增长主要来自于存量的集中释放。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对未来观看演唱会意愿表示一般的受众比例达到43.8%，其中，36.4%的受众表示未来演唱会消费将趋于冷静。演出市场将在未来一段时间内进入更为理性的阶段，但仍然存在着很大的提升空间。届时，无论是行业机构还是城市自身，都需要思考如何应对演出经济的下半场。
