宇宙的尽头是跳转到淘宝？哔哩哔哩也来凑热闹
刷微博，跳转淘宝；听音乐，跳转淘宝；看视频，跳转淘宝；网友们戏称这一现象为“条条大路通淘宝”。如今，哔哩哔哩也来“凑热闹”。据悉，近日B站手机APP端首页出现了李佳琦“时尚节”直播间的广告小卡。点击该小卡后，将直接由B站跳转至淘宝内的李佳琦直播间，直播间页面下方自动出现“新人限时补贴”产品，关闭该弹窗后便跳出领取新客红包的页面。
自2023年9月25日，阿里公布消息称，阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作，双方牵手后，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。跳转之风兴起，尤其是在购物节期间，淘宝、京东、拼多多等购物App的跳转现象更是疯狂。
无独有偶，近日有消息称小红书内测跳转微信小程序功能。据悉，小红书在主页一些图文的展示中，会标识广告字样，打开这类图文会看到左下角原本是填写评论的位置，替换为购买同款链接的按钮，点击链接按钮后，则会直接跳转至微信小程序。对于这一跳转功能更新，小红书客服回应称：目前处于内测阶段。
为什么这些软件这么喜欢“跳一跳”？
通过跳转，购物App能够增加用户的购买频率和消费金额，从而提升自身的盈利能力。对于广告主而言，跳转广告也能够带来更高的转化率和收益，因此他们愿意为此付出更多的广告费用。其次，购物App也需要通过向广告主展示其强大的广告投放能力，来吸引更多品牌合作，实现商业合作的增长。
在广告收入对平台至关重要的背景下，跳转广告因其高转化率和收益而受到青睐。广告主与平台之间的合作也进一步推动了跳转广告的出现和发展。广告主希望通过跳转广告将潜在客户引流到自己的平台或产品页面，从而提高销售额；而平台则希望通过跳转广告获取更多的广告收入。
事实上，跳转广告为平台和广告主带来了商业利益，但也给用户体验带来了一定的影响。频繁的跳转可能会打断用户的正常使用流程，甚至引发用户的反感。因此，在追求商业利益的同时，平台和广告主也需要关注用户体验，确保跳转广告的合理性和有效性。
