淘宝直播：珠宝产业带3大品类1月直播成交同比超78%
近期，淘宝直播启动珠宝源头好物节，联合广东四会和云南瑞丽等地的翡翠商家，广西北海和浙江诸暨的珍珠商家，以及河南南阳和新疆小众玉石商家，实现精准营销，帮助消费者足不出户就能挑选到高性价比的珠宝礼物。根据淘宝直播官方统计，本次活动中，珠宝产业带3大品类1月直播成交同比超78%，TOP 10店铺榜单覆盖了翡翠、珍珠、小众玉石等不同品类，其中珍珠项链和耳环、翡翠挂件等珠宝饰品是消费者优先下单的爆款。
图源于淘宝官方数据截图
中国人对珠宝玉石类产品天然喜爱度很高，但一直受限于购买渠道狭小，经过代理商的层层加价，售价也让人望而却步。而珠宝行业通过直播带货完成了“走出去”。通过直播实时一对一展示货品，降低了消费者对珠宝这类非标、非刚需类产品的选货难度，提升了消费者信赖感，缩短了消费决策的距离。各项利好条件都助力珠宝行业通过直播带货形式不断向上发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。
淘宝直播起步早，相较于同平台的其它品类，淘宝直播对珠宝品类的明显区别在于站内的多渠道扶持，从每月排位赛、珠宝节等活动，到多重流量入口、提供获客引流途径，都帮助了店铺直播获得更强势的曝光，推动销售模式升级，搭建起了从市场到消费者的通路。为了解决消费者购买的疑虑，淘宝直播还在甄选源头好物的同时新增了增值服务，例如“安心鉴”、“假赔”、“一物一证”等，让消费者在选购珠宝过程中获得更多的权益保障，买得更安心。
淘宝直播助力珠宝产业带商家实现了成交增长，也为淘宝消费者提供了更多更具性价比的购物体验。未来，淘宝直播将持续加强与各地产业带的合作，通过更多的源头好物直播间，为消费者呈现更多的优质商品，共同打造“源头奇迹”。
责任编辑：江淮
