贝玲妃被曝将退出中国市场，国潮美妆加速崛起
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日有市场消息称，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。为此有媒体记者走访丝兰芙门店，有店员向记者确认，该品牌确实即将撤柜，产品已经卖不动了。
据了解，贝玲妃创立1976年，是全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌。2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，开店首日便创下品牌销售纪录；2008年，贝玲妃入驻中国丝芙兰；2017年贝玲妃入驻天猫旗舰店，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。
作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃凭借其独特的品牌魅力和多款明星产品，迅速打开中国市场。随着国民可支配收入水平的不断提高以及审美意识，悦己意识的不断增强，国内化妆品消费持续攀升。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。然而，随着市场竞争的加剧和消费者市场需求的不断变化，中国化妆品市场正在加速洗牌。
值得注意的是，贝玲妃的撤退早有迹象。早在2023年底，贝玲妃就宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭，且从2024年1月28日起不再接受新订单。这标志着贝玲妃在中国市场的线上销售渠道全部关闭，丝芙兰线下门店成为其产品的唯一销售渠道。如今，贝玲妃丝兰芙线下门店也已经陆续撤柜，这意味着贝玲妃即将在中国市场上消失。
贝玲妃退出中国市场的背后，反映的是国内美妆市场竞争加剧和贝玲妃自身发展的局限性。一方面，随着国货彩妆的迅速崛起，消费者购买国产品牌的意愿增强，国产品牌逐步蚕食国际品牌的市场份额。另一方面，贝玲妃作为国外高端品牌之一，其品牌定价相对较高，许多年轻消费者对于产品望而却步。以贝玲妃主打产品眉笔为例，单支售价在150元上下。此外，相对于其他高端品牌，贝玲妃的品牌创新意识不足、产品更新慢、缺少品牌知名度。
贝玲妃在中国市场的落寞并非个例，近几年，露华浓、伊蒂之屋、悦诗风吟等曾经红极一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。这些品牌的离场给整个市场敲响了警钟。对于彩妆品牌来说，需要不断创新产品，注重产品的品质，紧跟年轻消费者的需求。同时，在价格层面，随着中国消费理念的转变，化妆品牌无论在高端市场或者下沉市场，都要制定合理的价格定位，以满足不同消费者的需求。
