新东方发布声明回应归巢计划，教培行业新风向来临

　　艾媒网获悉，新东方2月26日发布声明，回应“归巢计划”。声明称，“归巢计划”主要针对东方甄选及新东方文旅等新东方新兴业务发展需要，旨在安置老员工再就业，不涉及义务教育阶段学科类培训。该计划并非针对近期发布的《校外培训管理条例》征求意见稿。新东方坚决反对各种借题发挥、歪曲解读的恶意行为，对有关不实言论将保留追究法律责任的权利。

　　（图片来源：新东方官方微信公众号截图）

　　此声明与教育部2024年2月初发布的《校外培训管理条例（征求意见稿）》有关。作为教培行业的“龙头之一”。西安新东方于2月19日发布“归巢计划”，力邀疫情期间离开的员工回归。消息一出，新东方发布“归巢计划”的消息冲上热搜。

　　新东方“归巢计划”被误读为校外培训“又能干了”、“教培复苏”、“教培行业春天来了”。新东方2月26日发布声明称，早在2022年8月，已提出“归巢计划”，且不涉及义务教育阶段学科类培训。

　　《条例》起规范性作用，新风向来临

　　2月8日，教育部发布《校外培训管理条例（征求意见稿）》公开征求意见的公告，拟首次将校外培训管理上升为行政法规，在过往政策实践基础上进一步完善校外培训管理制度，对培训机构经营条件、审批步骤、培训时间、收费定价、从业人员资质、培训内容等方面做出详细规定，在推进依法管理的同时，正视家长合理培训需求。

（图片来源：教育部网站公告截图）

　　教育部在起草说明中指出，两年多来，在各方的努力下，校外培训秩序日渐规范，各地在校外培训管理中也奠定了实践基础。新的治理形势下，需要将实践证明行之有效的政策法治化，推动依法治理，充分发挥法治固根本、稳预期、利长远的作用。

　　《条例》对校外培训的概念做出界定：“本条例所称校外培训是指学校教育体系外，面向社会开展的，以中小学生和3至6岁学龄前儿童为对象，以提高学业水平或者培养兴趣特长等为主要目的，有组织或系统性的教育培训活动。”此外，《条例》对校外培训按照学科类和非学科类实行分类管理；对相关从业人员资质作出规定：学科类校外培训机构的教学和教研人员，应当取得教师资格；非学科类培训机构的教学和教研人员，应当取得相应的专业资质；幼儿园、中小学在职教师、教研人员不得从事校外培训活动。

　　“归巢计划”并非完全与教培行业有关，或为文旅业务铺路

　　东方甄选声明称，“归巢计划”主要针对东方甄选及新东方文旅等新东方新兴业务发展需要。据悉，本次“归巢计划”新增了文旅主播等岗位，主要由于自2023年以来，文旅市场不断回温，新东方文旅面临快速组建团队、拓展业务的新局面。多地新东方学校在招聘文旅领域相关岗位。

　　（图片来源：厦门新东方招聘公众号截图）

　　自去年起，新东方宣布进军文旅领域，并在此领域持续加大投入。通过自营APP、抖音、小红书、微信等多个平台，新东方成功推出了多款文旅产品，并与第三方机构紧密合作，实现了自营与第三方业务的双轮驱动。从产业层面看，疫情后的文旅产业迅速复苏，市场整体呈现出蓬勃发展的态势。携程、同程旅行、途牛等企业的净收入均实现了亿元级别的增长，其中途牛的净收入同比增长更是高达128.9%。同时，以抖音、快手为代表的短视频平台也积极助力文旅产业的发展，推出了多个网红文旅城市，如淄博、延吉等，并与本地生活业务紧密结合，形成了站内的文旅交易闭环。

　　对于新东方而言，发展文旅业务是充分发挥其教培机构核心优势——表达优势和传播优势的明智选择。在两次转型过程中，新东方均成功保留了这些优势，使得大批教研人员能够快速转型为具有新东方特色的导游。

　　当然，文旅产业是非常细分和多样性的消费产业，对于新东方资源整合及供应链掌控力都有极高要求，还要面临老牌OTA平台的激烈竞争。新东方的文旅转型之旅道阻且长。