中央台经济之声《天天3·15》｜艾媒咨询首席分析师张毅谈母婴用品消费陷阱

　　中央台经济之声《天天3·15》介绍

　　《天天3·15》是经济之声开办的民生类舆论监督节目。在广义的百姓经济消费生活与狭义的投诉维权两方面的结合点上，寻求“3·15”主题的拓展，将“3·15”的概念延展为保护目标听众在所有经济活动中的权益。选题不但涉及衣食住行，更涵盖投资理财、文化活动等方面。释疑解惑，让目标听众感受到真真切切的细致服务。

　　消费没有小事，维护消费者权益更是大事，守护消费安全，享受品质生活。每天12: 00-13:00，晚上19:00-20:00，经济之声天天3·15温暖陪伴每一天。

　　1月14日，《天天3·15》栏目聚焦母婴行业，讨论母婴用品定价是否合理，是技术加持还是红粉母婴税。栏目特邀中央广播电视总台观察员、广东互联网协会副会长、艾媒咨询首席分析师张毅提出相关看法及建议。

　　点击下方收听音频

　　50 元一斤的宝宝挂面，100 元一把的婴儿饭勺，300 元的婴儿澡盆。近日，关于母婴用品消费陷阱的话题受到广泛关注。母婴商品这么贵，是技术含量高还是收割智商税？

　　记者：您觉得在目前和过去相比，消费者的购物体验有哪些变化？另外，艾媒有没有进行过类似的调查？您认为消费者在购买母婴专用产品时，哪些品类最舍得花钱？

　　张毅：作为一位家长来说，我深感母婴市场的消费变化。从我的亲身经历来看，我发现日常花费中，母婴用品的花费明显比我们大人要贵很多。尤其是在月底或月初需要支付奶粉、衣物等费用时，这种感觉尤为明显。

　　在我们的市场调查中，我们也发现了类似的问题。母婴消费的构成非常多样化，包括孕期保健、服饰、化妆品、营养品，以及婴幼儿食品、用品、保健品、玩具、服饰等。除此之外，还有一些周边的服务，比如月子中心、早教等也是母婴消费的重要组成部分。根据我们之前的调查，育儿家庭的月均消费支出占家庭支出10%- 20%的家庭在36.65%，占20%-40%的家庭比例在42.8%。总体来说，母婴消费在家庭支出中占据了较大的比例，这也反映出消费者对母婴专用产品的品质要求和期望很高。

　　记者：母婴用品市场近两年的发展，从市场规模、产品价格等维度来说，整体发展怎么样呢？

　　张毅：母婴市场在近十年得到了快速发展，市场规模不断扩大。2022年整个母婴市场达到了5.7万亿，预计今年将突破7.6万亿，平均每年以10%-15%的增幅增长。另外一个方面是市场细分越来越细，从备孕期、孕期到婴儿的各个阶段，都有各种丰富的产品提供，这使得市场更加专业化，为市场繁荣提供了机会。

　　那另一个也是我们今天的话题，提及母婴用品的价格普遍较高。尤其是首胎家庭对此感受更深，所有的物品购买都希望是最好的。当然这个是还没有太多经验的缘故。事实上，在二孩甚至三孩家庭中，爸爸妈妈们在准备相关物品上会更有经验。艾媒数据统计，纸尿裤、喂养用品和穿戴用品、用具等是家庭高频重复消费的主要产品，如纸尿裤支出在200-500元之间的家庭占比达到了45.7%。对于喂养用品上，虽然大家感知其价格较高，但因为不是高频使用，所以整体来说，大家对这方面感知比较明显。尤其首胎家庭这种会相对盲目一些，但是如果能够多听取身边朋友的经验和建议，其实完全可以在母婴用品方面找到适合自己的养育路线和幸福感。可以说信息的透明度越来越强，大家能够更容易的找到自己需要的信息。

　　中央广播电视总台经济之声

　　中央广播电视总台经济之声调频覆盖全国151个城市，北京96.6，上海91.4，广州 106.6，更多地方频率请关注官网。

　　大家也可以通过“央广经济之声微博、微信公众号，云听APP，央广手机 APP，蜻蜓、喜马拉雅”等市面主流音频APP界面中，搜索“经济之声”收听。