中央台经济之声《天天3·15》｜艾媒咨询首席分析师张毅谈微短剧爆火背后的数据分析真相
中央台经济之声《天天3·15》介绍
《天天3·15》是经济之声开办的民生类舆论监督节目。在广义的百姓经济消费生活与狭义的投诉维权两方面的结合点上，寻求“3·15”主题的拓展，将“3·15”的概念延展为保护目标听众在所有经济活动中的权益。选题不但涉及衣食住行，更涵盖投资理财、文化活动等方面。释疑解惑，让目标听众感受到真真切切的细致服务。
消费没有小事，维护消费者权益更是大事，守护消费安全，享受品质生活。每周一至周五12: 30，每周六和周日12：00，经济之声天天3·15温暖陪伴每一天。
12月03日，《天天3·15》栏目聚焦微短剧行业，对微短剧爆火背后的数据进行分析。特邀中央广播电视总台观察员、广东互联网协会副会长、艾媒咨询首席分析师张毅提出相关看法及建议。
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最近野蛮生长的微短剧市场正在被相关部门和平台重拳出击整治。近年来因成本低、操作快、传播快、剧情浅等特点，微短剧受到市场的热烈响应。很多用户愿意付费去追剧，一部成本在几十万元甚至只有十几万元的微短剧，最终却能带来几百万甚至上千万的收益。数据显示，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升到了2022年的2775部。艾媒咨询新近发布的《2023 -2024年中国微短剧市场研究报告》显示， 2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
微短剧带来了可观的财富效应，遥望科技、腾讯旗下的阅文集团等相继进入了微短剧这个市场，并广泛征集IP和剧本。此外，短剧在海外也是日渐风靡。有媒体报道，很多国内微短剧版权不断被输出到欧美，剧情不变，只不过是这个主角的名字变了，比如说从龙傲天变成了塞巴斯蒂安等等。一方面是国家有关部门、行业协会和视频平台的严格整治，另外一方面是微短剧正在创造现象级的财富效应，并走向海外。
那到底该如何看待和面对微短剧这类经济现象？
记者：相关部门、协会和平台为什么开始整治微短剧市场呢？目前的治理情况和效果怎么样？
张毅：微短剧市场近年来迅猛发展，呈现出暴增式的趋势。虽然早期的内容包括纪录片、科普和文化类等也受欢迎，但随着时间的推移，市场开始出现一些无序的发展，尤其是一些以“爽”为内核，打脸、穿越等题材的剧较多。因此，监管部门也出台了相应的措施进行整治，对于含有血腥低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等违规内容的剧集进行下架处理。同时，平台也开始承担主体责任，对违规账号进行处置分级。所以总体来看，市场需要有序发展，需要规范和管理。
记者：针对微短剧不同内容的分层管理，张先生您怎么看？
张毅：微短剧市场的发展需要在一个规则的环境中进行，治理的目的是为了更好的发展。依法管理是非常重要的。对于从业者来说，他们需要在守法守规、遵守良俗的前提下，持续发展；从观众角度出发，可以多发声，为产业的良性发展赋能。因此，从管理和发展的角度去思考微短剧市场可能更恰当一些。
记者：微短剧给市场留下了多少的想象空间？
张毅：微短剧具有简单、底层的特点，面向广大网民，入门门槛相对较低，收费方式多样，因此具有较大的成长和市场空间。根据艾媒咨询发布的微短剧市场研究报告来看，2023年全国网络微短剧市场规模为373.9亿元，未来有望在2027年左右突破千亿市场。因此，微短剧市场具有发展机会，但需要良性、有规则的发展。
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