2023-2024年中国企业出海发展研究:超七成中小微企业已实施出海计划
随着“一带一路”和“双循环”战略深化,中国企业出海在诸多领域迎来发展红利,愈多企业加入“出海”浪潮,拓展更多元业务模式,重点赛道包括游戏、视频、电商、消费电子、SaaS服务等领域。近两年全球地缘政治格局日趋复杂,终端下游客户加速出海新能源领域,中国企业在东南亚投资设厂热潮兴起,形式上以并购为主。以比亚迪、吉利、长城、奇瑞等国产品牌为代表的新能源汽车在海外市场日渐受到欢迎,品牌接受度不断提升,与“造车新势力”相关企业相比优势突出。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有29.5%、19.9%的大型企业已实施出海或有出海计划;在已实施出海布局的企业中,中、小、微企业的占比分别为39.4%、17.5%和13.6%;从布局趋势上看,大型企业综合实力强,出海较早,但中小微企业作为中国数量大、灵活性高的群体,在政策和市场支持下,正不断加快出海步伐。中国企业出海业务正从传统欧美、东南亚等成熟地区,逐步扩散到中东、非洲等新兴区域。2023年4月,国务院印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出,要加快对外贸易创新发展,中国企业出海已成时代发展必然趋势。愈多企业正加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型,寻求品牌效应。通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系,以及拥有更稳固的市场份额。
中国企业出海产业链结构分析
当企业全球化成为时代发展趋势,出海变为“必选项”。中国不断升级的研发和制造能力,推动中国企业不断拓宽在全球各行业的疆域。出海企业从传统行业逐渐向高科技、互联网、电商等领域延伸,开始涉足云计算、人工智能、大数据等新兴领域。得益于海外各大新兴市场的人口红利,中国企业逐渐发展为自主品牌出海,不断实现全球化供应链布局。
企业“出海数字化”特征明显,新平台、新市场成行业增量入口
中国与当地国家不断深化数字化领域合作,企业出海技术含金量愈高,已从低端制造和出口贸易时代逐渐转变为数字化新时代。随着企业出海迈入全新发展阶段,平台流量红利见顶,相关领域发展渐趋饱和,企业正积极寻找新的增量入口。跨境电商为中国外贸的新增长点,依托跨境电商综试区,中国企业不断发展“跨境电商+产业带”。未来,随着物联网、人工智能等新兴技术与消费电子、移动游戏、跨境电商等出海领域融合,将会加速产品数字化迭代,为企业出海产品注入新动能。