卫龙显眼包发布会上线,下次见面你我都能更加“显眼”

艾媒咨询 | 2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告

在国潮经济的带动下,中国休闲食品行业浮现了一大批休闲食品企业,他们从消费者的个性化、多元化需求入手,实现了产品销售的快速放量。艾媒咨询分析师认为,未来随着居民可支配收入的增加以及消费需求逐渐多元化,休闲零食产业市场规模将进一步扩大,市场竞争将持续加剧。

艾媒咨询 | 2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告 精品决策
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  近日,“卫龙显眼发布会”视频上线。视频开始,极简风现场、科技大屏、高层、黑T牛仔裤、很难不让人想到某手机厂商的发布会风格。据了解,该场“发布会”由卫龙携手科技发布会届显眼包达人“没啥用科技”出品,主要为了推出“显眼双肩包”和“显眼帽”两款显眼周边。

(图片来源于卫龙微博视频截图)

  据介绍,卫龙显眼包的设计灵感来自卫龙经典辣条包装系列,超大超显眼、能装又实用,社牛显眼包必备。发布会对它的介绍是“支持双人同行”,在国庆出游节点可以背着出门丢人现眼。发布会上披露,卫龙显眼包和显眼帽两款周边限量赠送,共4500套。包上印有“0内耗 0社恐 显眼包 万物皆可辣 越显我越辣”等玩趣关键词。而卫龙显眼帽则是一帽双戴的多功能型户外帽,帽顶印有“显眼”“显着我辣”字眼。

(图片来源于卫龙微博截图)

  近年来,卫龙通过跨界营销和事件营销来保持品牌在互联网上的活跃度。卫龙在8月底发布的半年报显示,卫龙上半年实现总收入23.27亿元,同比上升3.0%;毛利约11.06亿元,同比增长28.4%;期内利润约4.47亿元,同比扭亏为盈。

  公布完上半年业绩大增成绩单后,卫龙于9月6日召开了新品推广活动,透露了再造十亿级大品类规划。卫龙执行董事、首席财务官兼高级副总裁彭宏志接受记者采访时表示,过去三年卫龙业绩处在平台期,在这三年中,卫龙一直都在做一些战略调整和升级,包括供应链的自动化,人才、团队、组织建设,在上海建立副中心以及进行营销与市场等方面的升级。

  艾媒咨询近期发布的《2023—2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2010年至2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长,从人民币4100亿元增长至人民币11,654亿元,预计2027年中国休闲食品行业市场规模达人民币12,378亿元。对于卫龙而言,面对的是巨大的零食市场空间,以及渠道变迁带来的行业变局。

彭宏志表示,本土零食品牌以前是以流通渠道为主,对于现代零售渠道布局较少,未来卫龙还有很大空间。除了要把品牌做好,以消费者体验为中心,抓住消费者需求占领消费者心智外,另一方面也要在渠道端持续发力,通过全渠道运营实现消费者触达,以此逐步提升卫龙在市场上的份额。

责任编辑:张果绒

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在国潮经济的带动下,中国休闲食品行业浮现了一大批休闲食品企业,他们从消费者的个性化、多元化需求入手,实现了产品销售的快速放量。艾媒咨询分析师认为,未来随着居民可支配收入的增加以及消费需求逐渐多元化,休闲零食产业市场规模将进一步扩大,市场竞争将持续加剧。

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