艾媒一周热评第240期｜“限制商品过度包装”新国标落地半月：产品“瘦身”明显，设计创意度“胖”起来；连夜开通直播，齐推79元套餐！国产品牌这波抱团营销耐力如何？

　　“限制商品过度包装”新国标落地半月：产品“瘦身”明显，设计创意度“胖”起来；2颗35元！茅台酒心巧克力礼盒价格曝光，还能卖成爆款吗；不愁卖的茅台急于破圈，背后原因竟是这个；瑞幸“联姻”茅台，谁蹭谁；茶饮“卷”到健康战；除了低价，电商没有别的招；连夜开通直播，齐推79元套餐！国产品牌这波抱团营销耐力如何？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　“限制商品过度包装”新国标落地半月：产品“瘦身”明显，设计创意度“胖”起来

　　来源：证券日报 2023-09-17 记者：许洁 梁傲男

　　“限制商品过度包装”新国标落地实施已半月有余，新规对包括月饼、茶叶、粽子在内的31类食品及16类化妆品的包装层数、包装成本、空隙率等均做出明确规定。

　　艾媒咨询数据显示，2016年至2022年，中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势，从116.5亿元增长到188.7亿元，预计将于2025年达247.0亿元。超6成消费者中秋节有送礼需求，86.2%消费者表示会购买礼盒装月饼，且对礼盒包装的精致度有较高要求。

　　艾媒咨询分析师对《证券日报》记者表示，在减少过度包装的同时，厂家意识到消费者对环保低碳产品的需求，也极其重视产品性价比。在保证产品质量的前提下，厂家正积极寻求如何平衡成本和产品吸引力的矛盾，探索更环保、更创新的包装方式。今年，包装的主要方向是在用色、用材和时尚化等创意方面进行改进，已成为各厂商的共识和努力方向。

　　2颗35元！茅台酒心巧克力礼盒价格曝光，还能卖成爆款吗？

　　来源：每日经济新闻 2023-09-14 记者：黄胜

　　9月14日上午10时许，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。

　　今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。而从目前的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。

　　据艾媒咨询发布的报告显示，近些年来随着糖果行业受到减糖趋势及消费升级的严重影响，巧克力消费呈现出个位数缓慢增长的态势。年轻群体对于个性化消费的诉求更加突显，对创新的巧克力形式、口感以及形态尤为看重，这将深刻影响巧克力行业的消费格局。

　　不愁卖的茅台急于破圈，背后原因竟是这个

　　来源：国是直通车 2023-09-18 记者：王永乐

　　贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁余热未散，茅台官微再宣“新欢”——与德芙巧克力9月16日推出联名酒心巧克力。

　　分析认为，这实际上体现了茅台对未来市场的担忧。艾媒咨询分析师向中新社国是直通车分析，一方面，如今的白酒的社交价值远远高于食用价值，高端白酒更多的是一种身份象征。从去年下半年开始，尤其是今年，像汾酒、洋河、梦之蓝等新锐白酒品牌和老品牌都在推出1000元以上售价的白酒，高端白酒市场“1.5支独秀（茅台为1支，五粮液占据0.5支）”的局面被打破，茅台作为白酒行业“奢侈品中的奢侈品”，其身份正在被挑战，茅台面临着巨大的竞争压力。

　　瑞幸“联姻”茅台，谁蹭谁

　　来源：燃次元 2023-09-05 记者：张琳 李欣

　　9月4日，瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”正式发售，引发了消费者的“狂欢”。艾媒咨询分析师告诉燃次元，茅台和瑞幸的联名无疑是“双赢”的，二者的联名踩中了年轻人对于茅台的“向往”，“联名带来的话题热度已高过咖啡本身了，此时咖啡已不再重要，年轻人买咖啡的重点是打卡、蹭热点，而从助推了‘酱香拿铁’的成为爆款。”

　　茶饮“卷”到健康战

　　来源：北京商报 2023-09-11 记者：张天元

　　从卷规模、卷价格、卷营销到如今卷“健康”，茶饮行业的内卷进一步延伸。

　　艾媒咨询数据显示，在2023年中国消费者消费新式茶饮次数减少原因中，49.4%的消费者会担心进行新式茶饮消费不利身体健康，42.2%的消费者则表示害怕长胖，进而减少消费次数。不仅如此，《2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告》显示，72.99%的受访消费者表示，会特别关注奶茶的奶原料，希望买到有营养的产品。

　　除了低价，电商没有别的招

　　来源：中国新闻周刊 2023-09-11 记者：孟倩

　　电商的低价战争仍在持续。

　　近期，京东宣布下调自营商品包邮门槛的消息传递出火药味。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能包邮，如今门槛已经降到59元。

　　艾媒咨询分析师告诉中国新闻周刊，整个电商市场已经从过去的增量市场变成纯粹的存量市场，未来这将会是常态。在这种常态之下，电商平台的竞争就是要通过自己的革新去对手那里抢用户，甚至需要平台脱胎换骨。

　　连夜开通直播，齐推79元套餐！国产品牌这波抱团营销耐力如何？

　　来源：澎湃新闻 2023-09-16 记者：邵冰燕

　　众多国产品牌加入“79元套餐”直播“抱团取暖”。9月10日，网络主播李佳琦在直播间言论引发争议，关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵，也引发广泛讨论。与此同时，其他多个品类的老牌国货一反低调，抱团互动并以低价实惠在近期迎来高光时刻。

　　据艾媒咨询2022年发布的聚焦新国货的报告显示，新国货品牌（即有一定的品牌沉淀和优秀的产品质量，通过产品创新或使用新的连接方式触达消费者，符合新一代消费者审美的中国品牌）在近几年异军突起，成为一种现象级的经济现象。于品牌而言，创新品类固然重要，但是要想获得长远发展，未来的新国货品牌，需要将营销创意转化成研发创意，用研发创意做好产品，传递品牌诚意，建立品牌的护城河。

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