七夕鲜花大卖，礼物经济正趋于日常化

2023-08-07 菜菜　责任编辑：柳紫荆艾媒网阅读 15219

艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时，送礼金额呈现分散的趋势，这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高，用户送礼金额将有更大的增长空间。

　　七夕节，又称七巧节、乞巧节、七姐节等，是中国传统节日。七夕节既是拜祭七姐的节日，也是爱情的节日，是一个以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，以女性为主体的综合性节日。相传每年七月初七，牛郎织女会于天上的鹊桥相会。正是由于这个浪漫的传说，七夕节成为中国人独属的情人节。

　　七夕将至，无数情侣和爱人们纷纷为这个浪漫的节日做准备。在这个特殊的日子里，送花作为表达爱意的经典方式成为人们送礼的热门选择。在全国各地的花店和线上花店中，七夕期间的订单量急剧增长。不同于平时，七夕送花更注重花语的意义。玫瑰花是七夕最受欢迎的花卉之一，红色玫瑰象征着热烈的爱情，粉色玫瑰则寓意温柔和浪漫。此外，郁金香则代表着一份难以言表的爱意和喜欢。

　　除此之外，七夕节不仅是中式情人节，也是女儿节。送花的对象不再局限于恋人，越来越多的人开始给妈妈送花。孩子们以鲜花为媒介，向妈妈表达感激与爱意。无论是纯洁的百合花还是娇艳的康乃馨，都能传达子女们对母爱的珍视和感激之情。百合花象征着纯洁和祝福，康乃馨更是代表着母爱之情。

　　送礼是中国人表达感情，加深人与人间交流和沟通的一种方式。自古以来，中国就存在重大节日送礼的传统习俗，如：春节赠送“年盘”，端午节赠送“粽子”，中秋节赠送“月饼”等。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户送礼对象大多是自己家人、亲友和伴侣。中国礼物经济用户在平时给自己、家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为22.6%、12.5%、8.3%、7.9%。除此之外，还会有工作上的送礼，比如给客户、领导送礼等。

　　七夕前夕，不少电商平台推出了七夕专属的花礼套餐，消费者可以提前定制个性化花束，并在七夕当天拿到最新鲜的花束。现今，电商行业不断发展，人们的购物方式已逐渐从传统的线下购物转向线上购物。节日期间，人们可以在不同的线上平台选购礼物，制造惊喜。

　　社交平台和电商的兴起进一步推动了礼物经济的发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户中选择在综合电商平台购买礼物的比例最高为73.2% ；选择在购物商店、门店、礼品店购买的比例为61.9%；39.0%的用户选择在专业礼品电商购买礼物。艾媒咨询分析师认为，线上电商的普及，大大缩短了消费者购买礼物的时间和成本，极大地方便用户送礼，用户在线上消费的习惯已经渗透到礼物领域。