东方甄选自营产品店铺被关一事有反转？与自营APP有关？

　　艾媒网据悉，7月27日东方甄选微博发文澄清“东方甄选抖音自营产品店铺被关”一事。东方甄选澄清文案表示，不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业，外链正常，请大家不要误读。

　　7月26日下午，抖音“东方甄选自营产品直播间”发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。同时宣布在自有app上开播进行销售。消息一出引发网友热议。

（图片来源东方甄选官方微博）

　　东方甄选旗下直播间为什么会被抖音关停？东方甄选触碰违规了什么？

　　目前，抖音方面并未对东方甄选自营店铺和自营直播间被关一事进行回应；东方甄选也并未透露是哪条规则导致店铺和直播间被封禁。一时间网友众说纷纭。

　　有消息称，东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，确实被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选内部正在积极整改。亦有消息称，此次关闭直播间是因为东方甄选在抖音直播间内展示自有APP的二维码，为自有APP引流，引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买，违反抖音规定，抖音才决定关闭东方甄选旗下直播间。

　　对于此事，东方甄选CEO孙东旭的回应称此事“非常突然”，并表示为了不影响客户体验，东方甄选临时决定在APP上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。

　　因祸得福，吸引了几十万人冲进APP直播间。据悉，截至晚间十点半，东方甄选APP的总GMV已经突破3000万。

　　2022年8月，东方甄选推出自有App，并于今年7月首次开通直播功能。今年7月5日，东方甄选首次启动了自有APP和抖音电商平台同步直播。7月12日，东方甄选APP 首次开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。7月13日，东方甄选APP上线多个直播间，“东方甄选会员店”“东方甄选自营产品”2个直播间，开启同时直播。不少人认为，这一连串的动作是为“出抖”试水。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受采访时表示，如果东方甄选发展自己独立的APP成功的话。对于在抖音平台上大量的头部主播和机构，也是一个非常好的借鉴，如果东方甄选成功的话，那么也意味着会有大量的头部主播和机构会逃离抖音直播间另立门户独立发展，所以这个既是企业的个体问题，又是行业的共通问题。