白酒“扎堆”出海开展海外布局，“国际化”是必由之路
进入7月以来，以茅台、五粮液、洋河为首的各大白酒品牌，相继展开了对海外市场的布局。和以往不同，这一次扎堆出海的队伍里，多出了不少区域龙头品牌和中腰部上市酒企的身影。
据海关统计，2023年前4个月，我国酒类累计出口4.84亿美元，同比增长26.01%；出口数量为20315.95万升，同比增长18.53%。
与以往不同，近两年的白酒出海从出口量和品牌数量上都有新的变化。除茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等品牌外，水井坊、宝丰、古井贡酒、老白干酒、天佑德酒、酒鬼酒、仰韶、青海春天、舍得、金沙古酒等区域品牌都在精准布局海外市场。今年3月至4月，舍得酒全球品牌发布会陆续登陆了意大利、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国、新加坡七国。
区域龙头也在抢占海外精准商机。2022年11月，随着“菲律宾中国商会河南分会就职典礼”在菲律宾举办，为河南仰韶彩陶坊酒打开了出海之门。通过河南省侨联、省侨商会以及海外豫商团的协助，在肯尼亚河南商会的支持下，顺利走出“国门”，出口肯尼亚，远销非洲市场。如今，肯尼亚成为仰韶白酒出海着重培育的“新市场”。 从白酒知名头部品牌探索白酒国际化，到如今的区域品牌和地方品牌共同出海，不变的是白酒，改变的是参与企业和品牌的数量在增长。
艾媒咨询报告显示，白酒行业加速推进供给侧结构性改革，随着去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征。2022年1-12月，中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入达到6626.5亿元，累计增长9.6%。累计实现利润总额2201.7亿元，累计增长29.4%。预计2026年，中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。
在过去几年的疫情影响下，白酒“出海”进程一度停滞不前，但在政策影响下，消费市场复苏将带动白酒市场快速前行。随着国内市场的日趋饱和,国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。头部名酒品牌纷纷加速品牌全球化运作,不难预测,海外市场未来也将成为白酒的主战场之一，中国白酒走向世界是必然趋势，“国际化”是必由之路。
