新东方注资10亿进军文旅行业，打开直播旅游新格局

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，企查查显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，由新东方教育科技集团有限公司100％持股。东方文旅有限公司的经营范围涵盖旅游业务、组织文化艺术交流活动、文艺创作以及互联网销售等多个领域。7月21日，新东方宣布将正式开拓文旅事业。

　　新东方进军文旅行业并非无迹可寻，自今年初东方甄选看世界账号成立后，俞敏洪已多次带领团队开启产业带直播，先后走近甘肃、四川、黑龙江等地。从行业来看，此时新东方进军文旅赛道是一个绝佳的时期。一方面，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。据中国旅游研究院数据显示，预计2023年国内旅游收入约4万亿元 同比增长约95%。

　　据悉，新东方文旅方向业务一方面通过产业带直播的形式，将当地城市文化和农产品结合，进行直播带货。一方面为旅游产品开发。最近直播销售的浙江和兰州的旅游产品，均是其原创设计的。

　　数据显示，在乡村旅游产品的选择上，70.2%的游客选择生态风光型，65.8%的游客选择农家乐、蔬果采摘等形式的乡村体验型，54.9%的游客选择健康养生型。艾媒咨询分析师认为，近些年，中国乡村旅游进入新时代，个性化休闲时代到来。产品乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。

　　数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

　　当下的旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，不仅是以新东方为代表的旅游开发企业，各地政府亦需深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民俗文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。