泡泡玛特发布正面盈利预告，2023上半年净利润同比增长不低于40%

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，泡泡玛特发布的“正面盈利预告”显示，公司预计上半年收入增长不低于18%，净利润同比增长不低于40%。对于此次业绩波动，泡泡玛特方面表示，主要原因为以下几个方面：一是持续优化产品成本，新推出的产品毛利有所提升，从而总体毛利率有所改善；二是实施严格的费用管控，提升本公司的盈利能力；三是资金使用效率提高，银行存款利息收益有所增加。

　　先前依靠盲盒的惊喜和社交属性，泡泡玛特收获资本青睐成功在港上市，成为“盲盒第一股”，一时风光无限。但盲盒的不可见性也带来一系列问题。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63%的消费者认为盲盒存在抽不到自己想要的商品的问题，53.9%的消费者认为盲盒存在炒作和行业乱象问题，46.6%的消费者认为存在商家过度营销、消费者易“上瘾”的问题。泡泡玛特也曾被多次处罚，处罚原因包括以虚假的价格手段诱骗消费者与其进行交易、在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量等等。

　　但泡泡玛特的盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。这终究还是另一种形式的潮玩，并且仅凭盲盒这一属性泡泡玛特也不会得到如此多资本的青睐。以做潮玩的思维，泡泡玛特逐渐形成自己的一套吸引消费者的策略。

　　数据显示，有超过六成的用户表示会根据品牌和外观来选择盲盒。值得注意的是，价格因素排在了品牌和外观因素之后，由此可见，盲盒用户的价格敏感度在下降，愿意为认同和喜欢的高附加值的产品买单，因而盲盒企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。

　　泡泡玛特的许多IP尤其是自有IP都缺乏故事的挖掘，相比迪士尼、乐高等公司影视作品衍生的潮玩，其IP显得独有“形”而没有“魂”。但以欧美内容IP的成功经验来看，IP依附于影视、游戏等内容产品才更能有强大的生命力。