研学游成教育+文旅市场重要赛道，千亿研学旅行市场领跑暑期出游档

 　　进入七月以来，各地在不断升温，与天气一同升温的，还有同期的暑期旅游市场。随着暑假到来，研学旅行热度越来越高。

　　此前，同程旅行发布的数据显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。其中，亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。

　　“暑期档”带动旅游市场加速复苏的势头强劲，居住地的周边游更受消费者青睐。

　　2020年中国出境旅游人次为2033万人，同比下降81.1%，入境旅游人数为2747万人，同比下降86.8%。受此前疫情影响，国内消费者的旅游休闲需求在空间层面呈现出从国际向国内、由远程至近程的显性“内”化特征，游玩习惯也从多点打卡到多元玩法。疫情开放后，消费者跨省、出境游比例有所增加，但受假期长短、旅行费用等方面影响，更多的消费者会习惯选择短途的周边游。

　　在2023年年初，为了进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，文化和旅游部组织开展了2023年文化和旅游消费促进活动，分别在五一、中秋和国庆、元旦、暑期，分主题举办促进活动主场活动，其他地方、支持机构结合实际同期举办分会场活动，共同推出若干消费促进活动、消费场景及惠民措施。

　　为有效刺激旅游消费市场复苏，近期已有多个知名旅游景区推出针对学生、本地居民等免门票或其他优惠政策；长沙、成都等旅游网红地还通过发放各类文旅消费券刺激消费。

　　得益于疫情防控的全面放开，居民旅游需求强烈，暑期档旅游再次掀起了文旅消费热潮。暑期作为亲子游的传统旺季，相较于前几年，今年研学游受到了更高关注度，不少旅游平台都上线了暑期亲子游专题，为游客提供各类亲子、研学旅游产品丰富程度明显提升。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，尽管受到三年疫情影响，2018年-2022年中国研学游市场整体发展迅速，产业配套迅速形成，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业3万多家，科普教育、文博院馆、红色游学、文化遗址类研学路线饱受欢迎，全年市场销售规模有望达1469亿元，同比增长61.6%；预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。此外，研学指导师作为新职业需求激增。目前全国研学指导师从业人数约30万人，主要从事研学市场开发、研学需求收集、组织研学活动的实施等工作，存在较大的岗位缺考。

　　中国研学游市场是指以教育为目的的游学旅行市场，旨在通过旅行的方式提供学习和体验式教育的机会。艾媒分析师认为，近年来中国研学游市场蓬勃发展，受到越来越多家庭和学校的关注和参与，学生和家长越来越重视学习的全面性和实践的重要性，研学游作为一种有益的教育方式受到青睐。个性化定制、主题化以及数字化研学游趋势明显。资源不均衡、价格不透明和不合理、教育质量参差不齐、安全隐患和风险以及规范与标准缺失，研学指导师持证上岗比例不高等现象仍然突出，需要在发展过程中给予规范和改善。

　　研学游的"双减"之后，教育+文旅相结合的研学旅行成为扩宽教育边界的新模式，研学旅行相关的政策红利亦在持续释放。在各地政策的助推下，研学旅行市场迎来了一轮大规模的扩容升级。