巨量引擎新动作：新生态、新能力、新生意解决方案助力品牌可持续增长

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，7月12日，巨量引擎大众消费CEO私享会举办。据了解，为帮助抖音商家收获确定性增长，巨量引擎提供新生态、新能力、新生意解决方案。在产品能力上，巨量引擎提供SPU5A、全域推广、全域度量等产品，帮助品牌提升营销效率。在生意经营方面，针对新品，巨量引擎提供从企划到爆发的全链路方案；围绕大促节点，做好短直城搜，使用全域推广等产品协同全域流量，通过全域度量验证抖音生意的外溢价值，助力品牌获得生意可持续增长。

　　中国自2018年以来，在广告方面的支出一直呈现较稳定的上涨趋势，说明中国企业对广告营销重视程度较高，2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点，将在企业广告投放中占据主要地位。

　　随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。

　　数据显示，2021年信息流广告市场规模已达2327亿元，近三年行业规模已扩容33%，年复合增长率达10%，预计未来三年行业进入稳定期，增速回落。

　　艾媒咨询分析师认为，信息流广告通过大数据进行精准投放，能更容易触及目标用户，将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时，更加注重讲好品牌故事，在市场趋于稳定的情况下，以内容为主，提高获客效益。

　　品牌营销的发展也融合了更多形式，以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段，其形式随着品牌营销的发展而更加丰富。在种草风气盛行下，抖音、小红书、B站等内容分享平台成为热门传播渠道，KOL们也是广告主们营销策略的重要合作伙伴；简约、国潮、复古、二次元、赛博朋克等风格和元素紧随潮流，突出品牌定位，能贴合更多目标细分市场的受众。各大商家品牌开始布局私域流量，化整为零地去中心化，再以自己的品牌为核心凝聚新的圈子，提高用户的粘度，让带货变得更加容易。