六成毕业生愿当网红 直播真能月入过万吗？

　　当直播真的能月入过万吗？当网红、做直播，正成为不少年轻人期待的工作。微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。

　　2022年，直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。越来越多年轻人“打开思路”，试图加入直播等新兴行业，毕业生的求职预期变化，也让我们把视线聚焦到直播电商行业上。

　　随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，选择通过网络直播渠道购物的用户中，男性比例占58%，女性占比为42%，其中80后、90后是购物主力军，占比总和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，二线城市以42%的占比领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，接近八成的受访用户根据产品类型选择专业主播，近两成用户是观看喜欢的主播直播。33.6%的受访用户因为产品质量佳喜欢主播，35.0%是因为喜欢主播的带货风格，此外少部分用户因为主播的才艺、颜值等喜欢主播。艾媒咨询分析师认为，产品质量过关和主播带货风格符合大众口味才能赢取消费者的认同，同时具有专业性和娱乐性。

　　资本加持、平台扶持与政府引导等因素，共同驱动着直播电商行业向高效、有序、理性方向发展。目前，直播电商行业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，均可见资本入局。中国直播电商产业链领跑世界，运作经验娴熟，彰显强大活力。

　　直播电商高速发展的背景下，主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景，各大平台主播资源实现跨平台共享，持续探索流量红利、与各大平台方进行深度合作。同时直播电商行业带动大量就业机会，网红主播等职业成为人们眼中的“香饽饽”。

　　随着互联网技术的不断发展，直播电商已成为大势所趋。但在发展过程中难免会引发流量争夺与电商内容化的趋势，这对于商家、主播、用户、平台都有巨大价值和风险，其内容生产质量有望继续优化与改善。