拯救“特困生”：消费者助眠需求日益增长，睡眠经济千亿市场广阔
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近期，睡眠经济领域龙头喜临门公布了618大促期间的亮眼业绩，引行业内外瞩目。数据显示，“618”期间，喜临门全品类总销售额再创新高，床垫类目增长显著，消费者对公司主营产品的喜爱度和热情有增无减。品牌在天猫、京东、抖音、京东、唯品会等线上平台实现总销量连续蝉联床垫类目全场第一的好成绩。其中，白骑士系列、飞跃系列、蝶梦2S、漾等床垫受到消费者的广泛关注和好评，销量位居各大电商家具类单品榜首，成为公司在活动期间营收业绩的强大主力军，同时彰显出了其强大的品牌生命力。除床垫类目外，喜临门推出的其他品类也展示出了极其迅猛的发展势头，其中家装产品首次荣登天猫家装类目销量前三，预售店播第一，实现了量和质的双重飞跃。
在行业竞争白热化，集中度走高的背景下，睡眠经济赛道愈发拥挤。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年睡眠经济市场规模将达4955.8亿元。随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲，市场规模将继续保持增长趋势，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。
调研数据显示，98.5%的受访者在近半年有熬过夜行为，其中67.2%的人是主动熬夜；43.4%的受访者表示熬夜频率在每周1-3次。随着居民健康意识提升，中国大健康产业迎来发展机遇。以保健品为例，近年来其市场规模快速增长，预计2027年将达4237亿元。艾媒咨询分析师认为，由于生活与工作压力、手机和过量信息干扰等各种因素，居民睡眠问题突出，“一边养生、一边熬夜”成为普遍性现象，给睡眠经济带来新的商机。
目前国内外市场上具备睡眠状态监测功能的智能硬件产品和家居家纺产品较多。智能硬件产品中，三星电子、诺基亚、苹果等都曾通过收购等方式进军智能手环领域，目前市场上常见的华为、小米手环也是这类产品。这些产品更多侧重于记录用户的睡眠情况，无法给出有效的改善意见。未来，能够提供睡眠解决方案将成为睡眠产品企业弯道超车的重要机会。
