48页纯干货、21张图表——深度解读2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告
随着技术的发展，数字化平台和工具为保健品企业提供更广泛的销售渠道和更有效的管理手段。疫情之后，消费者习惯和生活方式发生变化，倒逼企业加码线上平台，深化数字化转型。
目前，保健品行业竞争激烈，不实宣传、产品安全等问题突出，在监管趋严之后，保健品行业将日趋规范化。保健品企业面临着健康产业新的机遇与挑战。为了更好地研究中国保健品行业发展趋势及行业前景，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》，围绕国内保健品行业的发展概况、背景进行详细分析，并重点解读用户消费行为数据，结合行业标杆企业案例，对保健品行业的发展趋势进行预判。
报告数据显示，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，预计2027年有望达到4237亿元。艾媒咨询分析师认为，短期看，国内保健品市场受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响，市场增速有所回调。长期来看，随着消费者健康意识的提升，保健品行业消费群体扩宽，除“银发一族”之外，年轻一代成为行业增长驱动主要群体之一。随着消费人群渗透率进一步提高，保健品行业未来可期。
保健品行业规范化驱使企业向精细化方向经营管理。艾媒咨询分析师认为，随着技术的发展，保健品行业开始受益于数字化转型，如电子商务平台和社交媒体的广告等。以往粗放式的经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求，加速融合互联网技术，拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理，将有助于企业更好的建立和扩大品牌知名度，并更好的满足新一代消费者需求，最终提升用户忠诚度。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：无限极、汤臣倍健、康宝莱、Swisse
以下为报告核心内容节选：
中国保健品行业经济环境
数据显示，中国居民可支配收入持续增长，但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平，2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨询分析师认为，收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。
中国保健品产业价值链分析
中国保健品产业链主要包括原料、生产、运营、流通四个环节。在行业发展早期，由于消费者健康意识薄弱、信息不对称等问题，直销渠道商成为影响市场发展的关键因素，在产业链享有较强的话语权，成为产业链核心环节。艾媒咨询分析师认为，随着行业监管趋严，品牌方因资质壁垒更具稀缺性；随着居民消费逐渐向线上迁移，保健品市场线上渠道加速扩张，抢占了传统渠道的份额。综合比较，品牌商在产业链的价值趋于上升，渠道商的价值呈现下降。为了获取更多的价值分配，一些头部品牌商开始自建渠道或与渠道商进行深度合作。
中国消费者购买保健品首要考虑因素调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买保健品时的前三关注因素是功能、产品成分、产品资质，占比分别为91.7%、91.2%、88.1%。艾媒咨询分析师认为，消费者购买保健品主要用来满足健康诉求，产品功能以及成分是其最重视的要素。实际购买过程中，各类产品功能同质化较为严重，依靠功能强弱来选择产品的难度较大，资质则更容易被消费者辨别并成为其购买决策的主要考量因素。
保健品行业竞争情报案例：汤臣倍健（企业概况）
汤臣倍健创立于 1995 年 10 月，2002年将膳食营养补充剂引入非直销领域，成功避开了国际直销巨头的正面竞争，并靠线下药店渠道的快速扩张实现公司规模迅速增长。随着渠道渗透率的提升，药店渠道对公司的拉动作用逐渐减弱，至2016年公司营收增长几近停滞。汤臣倍健开启大单品、电商品牌、跨境电商三大战略转型，对公司的品牌、渠道、运营进行全面变革，并取得了一定成效。近年来汤臣倍健公司营收保持稳定增长态势，2022年达到78.6亿元。
以上是《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》部分内容解读。
以下为报告目录及图表：
目录：
一、中国保健品行业发展环境及现状分析
中国保健品概念定义及特征介绍
中国保健品成分分类
中国保健品行业发展历程
中国保健品行业政策环境
中国保健品行业经济环境
中国保健品行业社会环境
中国保健品行业技术环境
二、中国保健品行业产业链分析
中国保健品行业市场规模及预测
保健品行业产业链图谱
中国保健品产业价值链分析
保健品行业中游企业竞争分析
保健品行业竞争情报案例：无限极（企业概况）
保健品行业竞争情报案例：无限极（研发实力）
保健品行业竞争情报案例：无限极（品牌营销）
保健品行业竞争情报案例：汤臣倍健（企业概况）
保健品行业竞争情报案例：汤臣倍健（企业运营）
保健品行业竞争情报案例：康宝莱（企业概况）
保健品行业竞争情报案例：康宝莱（研发实力）
保健品行业竞争情报案例：Swisse（企业概况）
保健品行业竞争情报案例：Swisse（品牌营销）
保健品行业下游分析
中国保健品行业投融资分析
中国保健品行业投融资情况
三、中国保健品行业消费者行为及认知调查分析
中国消费者市场健康情况调查
中国消费者养生保健方式调查
中国消费者对保健品功能认知调查
中国消费者保健品购买情况调查
中国消费者购买保健品首要考虑因素调查
中国消费者偏好购买渠道调查
中国消费者购买保健品类型调查
中国消费者保健品消费金额调查
中国消费者对保健品行业合规印象调查
中国消费者对保健品行业监管部门期待调查
中国消费者对保健品企业期待调查
中国消费者保健品行业发展前景态度调查
四、中国保健品行业发展趋势分析
中国保健品行业发展趋势分析（一）
中国保健品行业发展趋势分析（二）
中国保健品行业发展趋势分析（三）
图表
图表1 2013-2022年中国居民可支配收入及医疗保健消费支出
图表2 2013-2027年中国保健品市场规模及预测
图表3 2015-2022年汤臣倍健营收（亿元）
图表4 2022年汤臣倍健境内营收线上渠道占比
图表5 2015-2022年汤臣倍健归母净利润（亿元）
图表6 2017-2022年康宝莱营业收入及归母净利润（亿美元）
图表7 2011-2023年3月中国保健品行业投融资概况
图表8 2023年中国消费者健康情况调查
图表9 2023年中国消费者养生保健首选方式调查
图表10 2023年中国消费者保健品功能认知调查
图表11 2023年中国消费者保健品购买动机调查
图表12 2023年中国消费者保健品购买情景调查
图表13 2023年中国消费者保健品购买考虑因素
图表14 2023年中国消费者保健品购买渠道偏好调查
图表15 2023中国消费者保健品购买类型调查
图表16 2023年中国消费者保健品月均消费额调查
图表17 2023年中国消费者对保健品小蓝帽的了解程度
图表18 2023年中国消费者保健品行业合规印象调查
图表19 2023年中国消费者对保健品行业监管部门期待调查
图表20 2023年中国消费者对保健品企业期待调查
图表21 2023年中国消费者对保健品行业发展前景态度调查
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》，完整版报告共54页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
