穿汉服免费游园？探秘汉服经济背后的消费新浪潮

　　在“她经济”的持续推动下，文旅行业通过精准把握女性消费偏好，衍生出多样化的商业形态。例如，多地景区推出“女性免费游园”“专属优惠票”等活动，此类策略将女性消费力转化为文旅产业升级动能。商家通过“她视角”重构消费场景，既激活了短期客流，也推动了文旅产业向品质化、情感化方向转型升级。

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，3月8日国际妇女节即将到来，粤港澳大湾区灯会将推出“女神季”主题活动，女性游客穿汉服戴簪花当日可免票入园，与“簪花女神”近距离互动。

　　图片来源：广州南沙发布视频号

　　本次粤港澳大湾区灯会以“光耀神州 华彩湾区”为主题，占地870亩，布局了218组非遗灯景、超10万盏彩灯，是国内占地面积最大、展期最长（至3月30日）的灯会盛宴，融合全运会主题、海上丝绸之路、国潮文化IP等多元元素。目前累计接待游客超40万人次，成为大湾区新春文旅现象级项目。

　　汉服，作为中华民族的传统服饰，承载着深厚的文化底蕴和历史记忆。它以其独特的剪裁、精致的刺绣和丰富的色彩，展现了古代中国的审美追求和文化精神。随着人们对传统文化的热爱与传承，汉服逐渐回归现代生活，成为了一种时尚潮流。在各类文化节庆、汉服文化节、传统庙会等场合，越来越多的人选择穿上汉服，体验那份跨越千年的优雅与庄重。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，未来，多元化消费场景将不断拓展，汉服将更多地融入人们的日常生活和文旅活动中。例如，结合汉服文化的旅游线路、汉服酒店、汉服旅拍等新型文旅产品将不断涌现，为汉服行业带来新的增长点。

　　近年来，汉服市场规模呈现出增长态势。从最初的小众文化到如今的广泛流行，汉服已逐渐从一个小众市场发展成为了一个庞大的产业。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。此外，汉服潮流兴起也将带动周边产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。

　　随着汉服市场的不断发展，汉服与现代生活的融合也越来越紧密。如今，越来越多的汉服品牌开始注重实用性和舒适度，推出了适合日常穿着的汉服款式。这些改良汉服不仅保留了传统汉服的美感和韵味，还融入了现代时尚元素和实用设计，使得汉服更加符合现代人的穿着需求和审美观念。艾媒咨询分析师认为，华服日常化将成为新趋势。品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。