“她经济”催生新需求，淘淘氧棉如何改写剧本？
2025年2月，淘淘氧棉获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“消毒级卫生巾中国第一品牌”“消毒级卫生巾中国领先品牌”“消毒级卫生巾连续5年全国销量TOP1”“消毒级卫生巾连续5年全国销量领先”“2024年抖音电商纯棉卫生巾销售额NO.1”五项市场地位确认。
“她”力量觉醒，卫生巾市场的新机遇
当下，女性社会地位稳步提升，消费实力不断增强，“她经济”在消费市场中释放出巨大能量，成为中国消费增长的关键驱动力。第七次人口普查数据显示，截至2023年，中国适龄生育女性人数超3亿，庞大的基数让卫生巾成为女性生活中的刚需用品。
从全球市场格局来看，艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，全球卫生巾市场规模持续扩张，呈上升趋势。2024年，全球卫生巾市场价值高达280亿美元，全球卫生巾市场需求在不断增加，市场发展前景较为广阔。
如今，女性消费者对卫生巾的需求早已不止于基础卫生功能，安全性、舒适性与个性化成为新的关注点这一转变不仅反映了女性经济独立的外在表现，更是推动卫生巾行业变革升级的内在驱动力，促使该行业加速创新与升级。为契合女性个性化需求，各品牌正从多个维度积极发力。
在竞争激烈的卫生巾市场中，淘淘氧棉作为洁伶公司精心打造的高端品牌，精准把握市场发展趋势，凭借独特的品牌定位和卓越的产品实力，成功在市场中站稳脚跟。它是行业内首批将纯棉材质应用于卫生巾产品的品牌，并推出了符合国标GB15979消毒级标准的卫生巾。这一创新不仅为女性消费者带来了更加天然、亲肤的使用体验，还在行业内树立了新的标杆，引领了纯棉面层和消毒级卫生巾的发展潮流。2024年12月，淘淘氧棉消毒级卫生巾广告片登陆CCTV-1综合频道，并于1月登上央视网《品质中国》第1期节目，进一步巩固了其作为行业先行者的地位。
淘淘氧棉的成功不仅体现在产品创新上，更得到了市场的广泛认可。基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国大陆消毒级卫生巾、纯棉卫生巾两大市场研究比对的结果进行统计确认，淘淘氧棉荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“消毒级卫生巾中国第一品牌”“消毒级卫生巾中国领先品牌”“消毒级卫生巾连续5年全国销量TOP1”“消毒级卫生巾连续5年全国销量领先”“2024年抖音电商纯棉卫生巾销售额NO.1”五项市场地位确认。
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费行为、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
淘淘氧棉：以创新与匠心撬动女性健康消费新蓝海
自1993年成立以来，洁伶公司始终秉持“用心做好每件事”的理念，专注于卫生用品领域，是目前国内知名的妇婴卫生用品制造商。2009年，顺应市场对高品质卫生用品的需求，洁伶公司推出了淘淘氧棉品牌。在研发过程中，公司成功解决了纯棉材质应用于卫生巾的技术难题，并在透气性和工艺方面取得了创新突破，获得了国家专利。凭借“0真菌灭菌”技术，公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在卫生巾市场同质化现象日益凸显的当下，淘淘氧棉始终秉持创新理念，其产品线丰富且多元。2022年，淘淘氧棉全面升级为淘淘氧棉天山白，为女性带来更好的产品体验。天山白系列严格遵循国标消毒级标准进行生产，借助专属EO消毒灭菌器，历经约60小时的深度灭菌和静置处理，成功实现“0真菌”的卓越指标，这一标准远超普通级水平。在选材方面，精心选用优质长纤维天然氧棉，纤维长度与马克隆值均符合标准要求，并顺利通过OEKO-TEX纺织品有害物质检测，达到100%天然无添加的标准，为消费者带来极致亲肤体验。
设计上独具匠心，天山白系列采用无边悬浮棉芯，随型而动，自由贴合，有效解决磨腿困扰；轻薄结构搭配3D压花和双导流槽设计，具备透气、干爽及防侧漏等特性，全方位呵护女性经期健康。其包装巧妙地融合了雪山与棉花元素，寓意纯净洁白，时尚又自然。产品规格十分齐全，从日常短款到夜间熟睡款一应俱全，充分满足女性生理期不同场景的需求。
在营销策略方面，淘淘氧棉采用多元化战略来增强品牌影响力并提升产品销量。通过邀请顶流明星杨紫代言，借助其高人气迅速吸引年轻消费者的注意；包装设计融入自然元素，塑造出纯净且高品质的品牌形象，从而有效提高品牌的知名度。同时，不断对产品进行升级以满足不同品质需求，并根据女性生理周期的不同阶段推出了多种规格的产品。在线上渠道，通过优化电商平台店铺页面、投放精准广告，以及开展口碑传播等方式加强市场推广；而在线下则与各大零售商建立合作关系，共同举办促销活动，实现线上线下全渠道覆盖，进一步促进了品牌影响力的扩大和销售额的增长。
在产品创新与营销策略的双轮驱动下，淘淘氧棉在激烈的市场竞争中脱颖而出。在“女性刚需”的卫生巾领域，竞争始终未曾停歇。面对这一激烈市场环境，新老品牌均面临着挑战与机遇并存的局面，唯有持续创新突破，方能在这片蓝海市场中占据一席之地。
