“黄金界的爱马仕”，蛇年这股黄金热还能持续多久？
这个春节，除了哪吒三太子，另一“顶流”非黄金莫属。一家名为老铺黄金的年轻品牌，突然成了新晋“网红”。在刚过去的情人节，万象城、SKP这类高端购物中心出现了疯狂的一幕，老铺黄金店前排起了长龙，人群摩肩接踵，硬生生把商场挤成了菜市场。不少消费者还自带小马扎从清晨等到傍晚，不惜等上六七个小时也要买到心仪金饰，甚至出现了为了排队抢位大打出手的情况。有网友辣评，大家为了“抢黄金”已经到了“丧心病狂”的地步。面对这场突如其来的黄金“抢购热”，让人不禁好奇，又土又贵的黄金，怎么突然火了起来？
春节期间，黄金价格一路飙升。中国黄金协会发布的贵金属月报显示，2025年黄金年初开盘价为2,624美元/盎司，到1月后期特朗普总统宣布将加征关税后金价一举突破历史前高。之后金价迭创历史新高，2月5日因特朗普宣布拟接管加沙地带，金价触及2,882美元/盎司的峰值。虽然之后有所回落，但仍高于正常水平。
值得一提的是，中国黄金协会数据显示，2024年我国黄金首饰消费量同比下降24.69%。不少黄金珠宝品牌业绩承压，周大福、六福珠宝等老字号纷纷关闭门店，可就在我国黄金市场整体冷清的背景下，老铺黄金却能逆流而上，在蛇年春节掀起一阵“黄金热”。
为何是老铺黄金？
虽然叫老铺黄金，但这个品牌可不老，相比起周大福、周生生等其他有着悠久历史的珠宝品牌，始创于2009年3月的老铺黄金是一个非常年轻的品牌。老铺黄金被誉为“黄金界的爱马仕”，比起黄金，老铺黄金更像是在卖奢侈品。老铺黄金主打“古法金”工艺，采用中国宫廷古法制金工艺，为产品赋予了厚重的文化价值。在定价上，老铺黄金打破了传统黄金珠宝行业“克重数×当日金价+加工费”的定价模式，采用“一口价”模式，赋予了设计和品牌更多的溢价空间，提升了产品的附加值。在营销方面，老铺黄金采取直营模式，全国仅36家店，爆款靠抢购。门店黑金配色高级感十足，进店提供依云矿泉水和歌帝梵巧克力，VIP室叫“书房”，让消费者仿佛置身皇室鉴宝会。
黄金热还能持续多久？
在连涨七周并创下历史高位后，2月14日，黄金价格在欧洲交易时段跳水，失守2900美元关口，截至2月14日收盘，COMEX黄金期货报大跌1.76%，创下本轮上涨以来的最大单日跌幅。
2025年2月14日，老铺黄金的股价达到了493港元/股，相比去年6月的40.5港元/股，已经飙升超过1117.2%。市值跃升至833.03亿港元，成为港股市场的“十倍股”。尽管老铺黄金股价9个月暴涨10倍，但二手市场却上演“血亏现场”。老铺黄金的爆款单品均价1万-5万元，每克溢价超500元，是周大福工费的3倍。黄金作为传统避险投资产品，但金饰附带的加工费让金饰在增值保值功能大打折扣。有网友吐槽：“买时像爱马仕，卖时像拼多多”。此外，传统品牌如周大福已推出平价古法金饰，工费直降2/3，老铺黄金的“工艺壁垒”正被疯狂复制。
但若金价回调，蛇年春节这场黄金狂欢还能持续多久？与爱马仕、宝格丽等奢饰品牌相比，老铺黄金的品牌知名度仍然较低。未来，老铺黄金还需继续加强品牌建设，让“古法金”走向世界，打造自己的品牌故事。
