官宣！锦江乐园改建魔法世界，IP赋能中国乐园经济新潮流
2月12日，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，将共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生（以下简称“哈利·波特制片厂之旅（上海）”）。该项目预计于2027年开门迎客，这也是哈利·波特制片厂之旅在中国首次落地。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。
近年来，随着全球经济回暖，旅游产业正在复苏，主题公园产业亦有正面影响。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年第一季度至第三季度，中国出游人数达42.4亿人，同比增长15.30%；2023年中国出游人数达48.9亿人，同比增长93.32%。艾媒咨询分析师认为，中国国内旅游出行人数自2023年起显著回弹，出行需求强劲。
上海作为我国的文旅强城，其开放包容的营商环境受到不少国际IP青睐。哈利·波特制片厂之旅（上海）是继迪士尼、乐高等又一知名IP落户上海，或将重新塑造上海主题乐园产业格局。《哈利波特》是英国作家J.K.罗琳创作的系列小说，后被改编成电影，其笔下的魔法世界受到了全球粉丝的喜爱和向往，有着巨大的粉丝号召力。目前上海已有迪士尼、海昌海洋公园、欢乐谷等多个主题乐园项目，上海乐高乐园也将于今年开业。其中上海迪士尼乐园作为全球主题乐园业的佼佼者，是中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园，上海迪士尼乐园已在上海深耕多年，其本土化完成度和竞争力都经过市场验证。
那么面对众多“老牌强敌”，作为“新访客”的哈利·波特制片厂之旅（上海）如何在这片已经遍布乐园的土地找到自己的立足之地呢？锦江旅游CEO郑蓓的答案是做出差异化，她在采访中表示：“我们的项目与迪士尼、乐高乐园等都不一样，制片厂之旅是类似博物馆加体验，有电影道具和技术展示，90%的体验参观都在室内，与迪士尼是两个业态，是错位竞争的概念。”
作为上海第一家大型专业游乐园，锦江乐园曾经是上海人休闲娱乐的记忆和知名旅游品牌。随着城市发展和其他主题乐园的崛起，原有的设备设施已无法满足游客的游玩需求，转型升级势在必行，引入“哈利·波特”这一顶级IP将重新激活锦江乐园新活力。本次改造不仅力求焕新乐园活力，同时兼顾保留城市记忆。上海大转盘摩天轮自2002年建成以后成为锦江乐园最具代表性的游乐项目，郑蓓表示，此次乐园升级会保留摩天轮这一项目，并将予以更新重建。未来开园后，锦江乐园、哈利波特这两个IP和名称可能会同时保存。
哈利·波特制片厂之旅“落沪”或将在上海再次掀起乐园经济新潮流，但主题公园能否成功，除了要看IP影响力，后续的内容创新、落地建设和营销运营同样重要。主题乐园在一开始会因为新鲜感而吸引很多客源，但需要不断进行内容更新才能提高游客重游率吸引客流，实现主题乐园品牌长红。
