新年业态的多彩画卷，艾媒带你探索节日消费的新动力
随着2025年农历新年的脚步日益临近，各行各业纷纷进入新年业态的繁忙期。春节，作为中国最为隆重的传统节日，不仅是家人欢聚的温馨时刻，更是消费市场迎来新机遇的关键节点。尤为值得一提的是，2025年春节是成功申遗后的第一个春节，更显红火态势。精准洞悉春节经济的脉动，无疑能在激烈的市场竞争中捕捉到宝贵的商机。
回顾2024年的数据，我们得以窥见2025年春节经济“新态势”的轮廓。据文旅部统计，2024年春节假期全国旅游人次达4.74亿，同比增长34.3%；春节档新片总票房超80亿元，营业性演出场次长52.10%，票房收入增长80.09%。商务部数据则显示，年货节网络零售额近8000亿元，同比增长8.9%，进一步验证了消费市场的繁荣景象。
在此基础上，本文将依托全球新经济产业第三方数据挖掘和分析权威机构iiMedia Research（艾媒咨询）的最新数据，对多个新年业态进行深入剖析，揭示其当前行业状况及未来发展趋势，为您呈现一幅2025年春节经济的生动图景。
一起来看春节热门消费领域分析
新春年货市场消费年轻化
新春年货市场历来是消费热潮的焦点，2025年同样不例外。在促消费政策的积极推动及消费者对节日仪式感的日益重视下，年货市场展现出了稳中有升的良好发展势头。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新春礼盒消费者的首选购物品类前三名依次为坚果礼盒（46.30%）、茶叶礼盒（36.40%）和白酒礼盒（34.45%）。在挑选新春礼盒时，品质成为了中国消费者最为关注的因素，占比高达60.11%，紧随其后的是品牌和口碑，分别占比59.55%和53.70%。
休闲食品在这一波年货热潮中抢占先机，近年来持续受到消费者的喜爱。艾媒咨询数据显示，有46.30%的消费者将休闲食品作为春节赠礼的首选。这一趋势促使各大企业纷纷采取行动，通过调整价格策略、扩大生产备货、推出新品、官宣代言人、联名活动、吸睛包装等方式，积极抢占年货市场的先机。【＜艾媒年货排行榜，点这里＞】
凭借节庆场景下的刚需消费优势，不少食品酒水商家都在电商年货节实现“一触即发”。
（图片源于抖音电商）
在礼赠、穿搭点缀、祈愿吉祥好运等新年消费需求的带动下，珠宝潮奢品类消费也在如火如荼地进行。国潮饰品品牌六福珠宝、周生生等品牌借此机会抢下了蛇年生意的开门红，金手镯、本命年红绳等寓意吉祥的产品持续热销。
与此同时，2024年底春节被列入人类非物质文化遗产代表作名录的消息，也激发了国人对非遗文化的热情。这股“非遗热”同样传递到了年货消费市场，剪纸年画、瓷器银具、漆扇彩绘等非遗手工技艺在短视频与直播间的助推下，加速从地方走向全国，透过小小的屏幕大放异彩，为消费者提供了更多元化、更具文化内涵的年货选择。
春节作为家电销售的传统旺季，各大企业纷纷抓住这一时机，进行相关的宣传推广，意图在全年最后的市场机会中抢夺先机，为全年销售划上一个圆满的句号。特别是今年春节前夕，“以旧换新”等新的国补政策的发布，更是激发了消费者购买数码硬件和家电的热情。
值得注意的是，随着消费者消费习惯的变化和终端零售渠道的革新，各大品牌已不再局限于传统的销售渠道。在线上，抖音、天猫、京东等平台成为了品牌们竞相发力的战场，通过联动营销吸引消费者的目光；而在线下，山姆、胖东来、麦德龙、沃尔玛以及赵一鸣零食、零食很忙等量贩式零食门店也早早备货，营造出浓厚的新春氛围，为消费者提供了更加便捷、舒适的购物体验。
【艾媒咨询 | 2024-2025年中国零食集合店市场分析及发展趋势报告】
年菜：传统与创新并重的盛宴
年夜饭，作为春节庆典的重头戏，不仅承载着浓厚的年味与亲情，还映射出消费市场的繁荣与创新。历年春节饭店都会推出新年套餐，预订火爆。近年来各式海鲜、佛跳墙等年菜礼盒与“代厨上门”服务凭借其便捷性与个性化，迅速成为年轻消费者的新宠。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国年菜行业市场规模已达到1708.1亿元，并展现出强劲的增长态势，预计2026年市场规模将突破2626.4亿元。这一“年菜经济”不仅促进了全产业链的互联互通，还推动了农产品的稳产保供，引领了春节消费的新风尚，激发了新的消费欲望。
数据显示，86.6%消费者会优先考虑购买与自己家乡或地域相关的菜品；对于创意年菜，消费者的接受意愿高达83.5%；67.4%消费者在购买年菜产品过程中会考虑品牌因素，并且有超八成消费者会根据品牌历史和传统去选择年菜产品。年菜行业需要重视品牌化建设，提高品牌影响力，扩大品牌认知度。
在当前的新餐饮模式下，线上线下融合已成为年菜行业发展的常态。线上，餐饮企业通过外卖平台提供年夜饭预订、半成品年菜等便捷服务；线下，实体店则提供堂食服务，同时，商超等零售渠道也大力推广预制菜与年夜饭套餐，以满足消费者的多元化需求。这一趋势不仅促进了餐饮行业的数字化转型，还为消费者带来了更加便捷、高效的餐饮体验。
年花花开，带来好年华
随着生活品质的提升和审美观念的变化，鲜花消费场景丰富多样。特别是在新年之际，鲜花消费更是红火，不仅为节日增添了喜庆氛围，也带动了相关产业的快速发展。近年来，在电商平台的推动下，鲜花消费市场更加繁荣。美团、京东、抖音等电商平台纷纷发力，通过发放消费券、开设活动专区、推出新春购花优惠等多种方式，为消费者提供了丰富的选择和实惠的价格。同时，这些平台还通过话题如“#用一束花迎接2025年”，短视频、直播带货、直播探店等活动，进一步激发了消费者的购买热情，助力商家拓宽了线上营销渠道。线下商超也增设鲜花消费专区，扩大花卉供给。
在购买鲜花时，消费者的关注点也呈现出多样化的趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访消费者在购买鲜花时主要关注新鲜程度、颜色和整体观感，分别占比47.1%、37.4%和35.1%。这表明，消费者在购买鲜花时不仅注重花卉的品质和外观，还更加注重其带来的视觉和心灵上的享受。
宠物经济新年也红火，宠物也要过大年
随着新春佳节的到来，宠物年俗也愈发火爆，宠物年夜饭、宠物压岁粮、宠物新年写真、宠物拜年服饰，以及宠物洗护、美容服务和寄养等新兴消费项目在线上线下均掀起了一股新的热潮。随着“它消费”日益趋向拟人化，宠物消费市场正展现出细分化与多样化的显著趋势。近年来，宠物市场蓬勃发展，已成为引人注目的经济增长亮点。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物经济产业规模已达7013亿元，并保持持续增长的态势，预计至2028年，这一市场规模将有望突破11500亿元大关。
未来，随着宠物主消费观念的转变，宠物消费市场将呈现细分化与多样化的趋势。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容、宠物殡葬，宠物消费市场的产业链不断延伸，市场规模持续扩大。
【艾媒咨询｜2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告】
旅游与出行，入境游出境游升温
2025年春节假期的延长至8天，极大地激发了民众的出游意愿。此外，春节成功申遗后，非物质文化遗产再次成为公众瞩目的焦点。数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”的整体搜索量同比上涨了惊人的328%。其中，“非遗”相关搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量增长168%，而“非遗手工”的搜索量更是激增321%，显示出公众对传统文化体验的高度热情。
为了营造浓厚的春节文化氛围，文化和旅游部在“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动中，特别增设了“文博馆里过大年”板块，着力打造“非遗馆里过大年”和“博物馆里过大年”两大品牌。在此期间，中国非遗馆及各地非遗馆、博物馆纷纷举办春节主题展览，推出了一系列特色陈列、文化教育和民俗体验活动，为游客提供了丰富多彩的节日体验。
（图源于中国非遗保护中心官方公众号）
此外，最新实施的“240过境免签”政策，以及自2024年以来不断扩大的“免签圈”，为外国游客来华旅游提供了更多便利，推动了中国入境游市场的持续回暖。冰雪旅游市场也呈现出蓬勃发展的态势。随着“冰雪+”创新消费模式的不断涌现，冰雪运动不仅成为冬季热门活动，更带动了整个冰雪旅游产业链的发展，为游客带来了全新的冬季旅游体验。
春节期间，文化娱乐消费市场也将迎来高潮
根据猫眼研究院的预测，2025年春节档电影票房有望突破84亿元。除了电影，各类文化演出、展览、庙会等活动也将吸引大量消费者，共同营造出浓厚的节日氛围。目前，2025年大年初一已开启“六强争霸”格局。《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》均已官宣春节档上映。
（图片源于猫眼电影）
六部影片中有五部为IP系列化续作，“IP大战”成为蛇年春节档的特征。除了IP基础雄厚，类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等几大因素，令业界看好今年春节档的市场表现。灯塔专业版显示，截至1月27日，2025年春节档上映新片预售总票房突破7亿。 “想看”人数新高，有望创造新的档期票房纪录。
除了电影市场外，微短剧也成为春节期间文化消费的一大亮点。国家广播电视总局发布了“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，为观众提供了更多元化的文化娱乐选择。这些微短剧以其精炼的剧情、独特的视角和贴近生活的题材，吸引了大量观众的关注和喜爱。
（图源于广电总局微信公众号）
【艾媒咨询 | 2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告】
【艾媒咨询｜2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告】
春节非遗热潮来袭，激发国潮经济活力
近年来，国货品牌紧跟时代潮流，巧妙融入国潮风和生肖元素，再加上今年申遗成功，文化自信再上高峰，零食坚果、服装配饰、文创产品及老字号品牌等，纷纷推出“国潮”系列商品，深受年轻消费者的青睐。这一趋势反映出国民文化自信的日益增强，预示着消费市场国潮化的趋势将愈发显著。
以美妆行业为例，据不完全统计，目前已有超过20家品牌推出了新年限定产品，各大品牌竞相角逐春节流量，以期拉动业绩增长。新春之际，国内外品牌纷纷推出生肖限定礼盒，旨在宣传与促销。2025年适逢蛇年，“蛇”元素自然成为各大品牌的宠儿，无论是国内的白蛇、灵蛇，还是国外的美杜莎，都纷纷亮相。国货品牌不仅在包装上融入“蛇”元素，更通过跨界联名的方式，与消费者建立深度联系，拓宽品牌边界，强化品牌形象。
（图源于小红书）
当下年轻人的兴趣焦点开始从虚拟世界回归到现实生活，“互动”，“共鸣”已成为唤醒消费行为的关键要素。国货品牌通过与不同领域的优秀IP、品牌、艺术家及文化机构合作，不仅为产品赋予了独特的文化价值与情感内涵，还能扩大品牌的传播范围，吸引更多潜在消费者。同时，这种营销方式也为传统文化的传承与发展提供了新的途径，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。
【艾媒咨询｜2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告】
新年业态的多彩画卷展现了各行各业在春节期间的繁荣景象。从新春年货的多样化选择到年菜的传统与创新并重，从宠物市场的情感寄托与消费升级，再到国潮经济崛起，每一环都充满了生机与活力。展望未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断创新，新年业态将继续呈现出更加丰富多彩的发展态势。
