2024年中国国货焕新消费品牌50强：政策焕新消费活力，产业引领升级浪潮

　　2024年3月，国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知，在政府大力提振消费，点燃消费热情的助力下，各地积极响应“两新”政策。汽车、家电、厨卫、电动自行车等多个产业“出手阔绰”，让消费者直呼划算。此举也拉动国内需求，带动相关产业发展。以新能源汽车为例，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有33.3%的消费者是因为国家补贴而选购新能源汽车。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024年中国国货焕新消费品牌50强》榜单中，上榜的行业分别是家用电器（13个）、汽车出行（12个）、3C数码（10个）、家居用品（10个）、厨房卫浴（5个）。榜单TOP10分别为：华为、比亚迪、上汽集团、中国一汽、美的集团、小米集团、TCL科技、海尔智家、格力电器、奇瑞汽车。

　　2024年中央经济工作会议把大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，放在2025年九大重点任务首位。政策春风吹拂着消费市场，涵盖了汽车、家电、家装厨卫、电动自行车等多个领域。在汽车产业，不仅包括乘用车，还涉及老旧营运船舶、老旧营运货车等的报废更新；家电产业则包括了空调、冰箱、洗衣机、电视等八大类产品；家装厨卫产业聚焦于绿色节能、智能升级、居家适老化产品。我国部署推进新一轮大规模设备更新和消费品“以旧换新”，旨在推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，更好满足人民美好生活需要。

　　“以旧换新”政策不仅有效激发了消费者的换购热情，更带动了相关产业的蓬勃发展，成为推动经济转型升级的重要力量。2024年全年，汽车报废更新超过290万辆，置换更新超过370万辆，带动汽车销售额9200多亿元；超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元；家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元；电动自行车以旧换新超过138万辆，带动新车销售超过37亿元。整体来看，消费品“以旧换新”政策带动相关产品销售额超1万亿元。

　　这一庞大的数字背后，是消费者对汽车“以旧换新”政策的热烈响应。从行业分布来看，以旧换新政策在家用电器和汽车出行领域的影响力尤为显著，这两大行业占据了上榜品牌的多数席位。家用电器的快速迭代提升了家庭生活的品质，越来越多高质量耐用产品进入百姓家中。汽车出行领域的“以旧换新”，则有效激活了汽车市场，推动了汽车产业的持续健康发展。如比亚迪、上汽集团等汽车企业纷纷加大研发投入，推出更加环保、智能、安全的新车型，以满足消费者的多样化需求。此外，家装厨卫和电动自行车领域也受益于以旧换新政策。家装厨卫“焕新”带动了相关产品的销售，促进了家居环境的现代化升级。电动自行车“以旧换新”则推动了绿色出行方式的普及，为城市交通的可持续发展贡献了力量。

　　在推动经济转型升级的过程中，政府政策的引导和扶持至关重要。通过精准把握市场需求和消费者心理，制定切实可行的政策措施，可以有效激发市场活力，推动产业持续健康发展。而企业更应该抓住风口，乘上政策的东风，实现自身的转型升级。