逆势而上 | 艾媒新消费盛典暨2024年张毅年度演讲圆满落幕！大会精彩回顾
2024年12月26日，由全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询主办，广东省广告协会与广东省互联网协会支持的“艾媒新消费盛典暨2024年张毅年度演讲”在广州成功落下帷幕。本次盛典以“逆势而上”为主题，吸引了来自全国各地的数百位业界精英、专家学者及科大讯飞、仲景、壹号集团、五羊、分众传媒、稻香村、锦华、骆驼、南方黑芝麻、老管家、九号公司、作业帮、圣农等近百家知名企业代表齐聚一堂，共同展望中国消费市场的未来趋势，深入探讨新消费时代背景下所面临的机遇与挑战。
作为新消费领域的年度标志性盛会，艾媒跨年演讲已成功举办九届，始终坚守着“数据引领未来”的核心理念。历年来，我们凭借精准的数据分析和深入的行业洞察，为参会者提供了具有前瞻性的市场趋势预测与战略布局建议，已累计助力超过20家千亿市值企业实现深度转型与升级，赢得了业界的广泛赞誉与持续关注。今年消费市场快速变化，企业亟需洞察未来趋势。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅带来《跨年点金：2024-2025年中国新消费趋势洞察》的主题演讲，通过深入剖析当前市场动态，为参会者揭示2025年中国新消费市场的潜在机遇与挑战。
此外，盛典现场还隆重举行了“2024年中国国货消费品牌500强颁奖典礼”，共设立五大重量级奖项，旨在表彰与鼓励那些在消费领域取得卓越成就的品牌与企业，进一步推动了中国消费市场的繁荣与发展。
01 跨年点金 洞察新消费新趋势
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在演讲中深刻指出，2024年我们正置身于一个百年未有之大变局之中。新技术革命的浪潮已经汹涌而至，产业数字化与数字产业化的转型路径清晰可见。在消费领域，全球产业格局正经历深刻调整，消费者的行为模式与偏好被全面重塑，品牌与消费者之间的关系亦面临着前所未有的重大变革。
面对这一系列挑战，我们必须积极探索并找到新的方式来满足市场需求，以适应不断变化的市场环境。张毅博士随后分享了关于低空经济、银发经济、首发经济、谷子经济、宠物经济、耳朵经济、微短剧行业、直播电商、国货美妆、餐饮经济、烘焙食品，以及养生茶饮等十二个热门行业的现状与未来发展趋势的独到见解。
在谈及消费者趋势时，张毅博士特别分享了“中国新青年兴趣消费的十大特征”。他提到，兴趣消费已成为新青年消费的重要驱动力，消费诉求更加多元化，商品获知渠道和购买渠道也愈发多样化。同时，产品颜值、联名IP、实用性，以及国潮元素等也成为新青年消费的重要考量因素。在总结未来品牌提升知名度的关键时，张毅博士提出了“两个一”的理念，即要么做到第一，要么干到唯一，把产品做到极致。他认为，这是品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的关键所在。
对于2025年新消费市场的发展趋势，张毅博士表示，新青年消费与社交深度绑定，“悦己”和“社交”成为主要关键词。情感附加值成为新青年购物衡量的重要标准，联名IP则成为挖掘新时代消费群体，搭起品牌与消费者情感连接桥梁的重要手段。此外，私域和社媒、供应链的助力也将为品牌发展注入新的动力。
02 行业领袖话未来 大咖分享品牌修炼故事
除了张毅博士的跨年演讲外，本次活动，主办方也邀请到众多行业大咖，通过主题演讲、圆桌论坛的形式分享了他们对新消费市场的独到见解和深入分析。这些宝贵的洞见将帮助参会者把握市场脉搏，了解行业动态，为未来的发展做好准备。
壹号食品董事长助理吴峥发表了“回归本真，引领新消费时代下的‘土’味潮流”主题演讲。他详细讲述了壹号食品的发展历程，并结合企业发展经验，为新消费背景下的企业创新转型提供了新思路与策略，助力行业发展。吴峥指出，当前，壹号食品正处于一个关键的转型期，致力于通过全面布局私域营销策略来加强与消费者之间的联系。为此，公司正积极开发线上私域平台，旨在与消费者产生更深度的链接，解锁品牌增长新密码。此外，壹号食品还将携手外部优质供应商合作推出联名系列商品，力求满足消费者的多样化需求。
九号公司性能产品线营销负责人汪昆先生为大家带来“智能出行新时代，九号电动车的科技引领之路”主题演讲。九号公司曾获得艾媒咨询“2022-2023年连续两年智能电动车全国销量第一”“高端电动车全国销量第一”等六项市场地位确认。汪昆先生深刻剖析了九号公司如何在短途智能交通工具领域，即便步入成熟行业，仍能独树一帜、避免内卷的关键所在。他从技术创新的前沿探索、产品品质的卓越追求，以及构建活跃社区生态三个方面，详尽阐述了九号公司的成功之道。
华越云（广东）数字科技有限公司CEO欧阳泽标受邀出席大会，现场发表了“2024年新趋势·如何把握数字营销增量机会”的主题演讲。在演讲中，欧阳泽标先生以出海泰国为例，讲解中国消费品企业“出海”第一站选择策略，深入分析了泰国工业地产的当前状况、中资企业在泰国的落地情况，以及鹏泰集团在企业出海战略中的实践经验，为企业出海的探索与实践带来新观点、新视角和新机遇。
03 携手并进 见证强强联合
在探索新消费趋势的征途中，合作的力量不可或缺。艾媒咨询在运用大数据为客户服务的过程中，也吸纳各行业合作伙伴，为客户赋能。本次大会我们共同见证艾媒咨询与国内电梯媒体领军企业分众传媒、艾媒咨询与广东省互联网协会的签约时刻。
艾媒咨询与合作伙伴将依托各自领域的深厚积累，展开深度合作。合力挖掘行业大数据的丰富信息与潜在价值，精准把握市场动态、行业趋势及消费者行为变化，为企业提供坚实有力的支持与指导。
04 巅峰对话 共话国货崛起机遇与挑战
圆桌环节由各领域企业代表参与分享。由艾媒咨询主播熊雨晴主持。分众传媒集团联合合伙人倪伟，壹号集团董事长助理吴峥，有鱼妖新零售负责人、品牌联合创始人张劲参与讨论。
分众传媒集团联合合伙人倪伟指出，精准投放与高频曝光对于增强国货品牌的市场影响力至关重要。在国潮品牌的崛起过程中，品牌需要成为消费者心中的品类首选，人群首选及场景首选。壹号集团董事长助理吴峥表示，要相信品牌的力量，品牌就是老百姓的口碑。有鱼妖新零售负责人、品牌联合创始人张劲表示，如今年轻人对国潮文化接受度提高，品牌宣传文化的时候更要注意形式，以此优化并加深与年轻消费者的文化共鸣，提升品牌竞争力。
在本次圆桌论坛圆满结束之后，为诚挚感谢各位嘉宾的莅临与精彩分享，艾媒咨询特备感谢信一份，由艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅先生亲自颁发。
05 奖项揭晓 见证年度品牌成就
此次活动艾媒咨询同步举办“2024年中国国货消费品牌500强颁奖典礼”。公布了“中国国货消费品牌500强奖”“2024年度影响力爆品奖”等多个重量级奖项，获奖企业/品牌凭借强大的技术创新能力、良好的社会影响力，以及持续提高的市场认可度等优势脱颖而出。他们不仅在新消费领域取得了卓越的成就，更对中国新消费的繁荣发展起到了积极的推动作用。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士及艾媒咨询合伙人为获奖企业颁发奖项。
“2024年中国国货消费品牌500强颁奖典礼”完整获奖名单
本次盛典还设置了品牌风采展示区域，众多国货品牌齐聚一堂，通过精心设计的展位，生动展现了各自的品牌理念和产品实力。
展望未来，艾媒咨询将继续秉持“数据引领未来”的核心理念，深入挖掘新消费市场的潜力与机遇，为新消费市场提供更加精准、深入的数据分析与战略布局建议。同时，我们也期待更多优秀品牌与企业加入，共同推动新消费市场的繁荣与发展。
