茅台集团再度走进东南亚，加速海外市场拓展步伐
艾媒网（iimedia.cn）获悉，当地时间12月3日至9日，茅台集团党委委员、副总经理万波率队，先后前往老挝、柬埔寨、泰国考察交流，通过深度调研当地市场，开展“茅台之夜”品牌推广活动，持续推动茅台深耕东南亚。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来，白酒行业加速推进供给侧结构性改革，随着去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征。2024年，中国白酒行业市场规模达到8618亿元，预计2026年中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。
茅台作为中国白酒品牌的代表，不仅在国内市场独占鳌头，在国际市场上也展现出强大的影响力。此次万波一行前往东南亚三国考察交流，正是茅台全球化战略的重要一环。通过与当地经销商、合作伙伴的深入沟通与合作，茅台进一步了解了海外市场的需求与变化，对当地文化、消费习惯以及市场竞争态势有了更为全面的掌握，为后续市场深耕奠定了坚实基础。
万波指出，茅台进出口公司应当与海外经销商加大当地对系列酒的宣传推广力度，形成以茅台酒引领系列酒，以系列酒助推茅台酒的营销格局。此举能有效提升茅台品牌在海外市场的知名度和美誉度，丰富茅台在海外市场的产品线，满足不同消费者的多元化需求。此外，茅台还注重将中国白酒文化传递给海外消费者，通过品鉴会、展览会等双向文化交流，推动品牌文化的深度传播，为中国白酒文化的海外传播开辟了新路径。
当前，中国白酒行业正面临国内市场竞争加剧、市场饱和等挑战，出海已成为寻求新增量的重要途径。在茅台等头部企业的引领下，中国白酒品牌正积极推进品牌宣传、文化推广以及本土化策略，以提升在国际市场上的竞争力。未来，随着全球化进程的加速和消费者对高品质白酒需求的增加，中国白酒行业出海将迎来更多机遇。
