霸王茶姬上线微短剧，探索品牌传播“新打法”
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，霸王茶姬携手贵州广播电视台联合打造的微短剧《徐霞客的安顺奇缘》番外正片上线。截至目前，该片全网播放量超120万。值得注意的是，霸王茶姬此次合作也是一种行业新尝试。未来，这种“茶饮+文旅+微短剧”的合作方式，或许能为茶饮行业的泛文化拓展提供新的可能。
《徐霞客的安顺奇缘》讲述了一个关于历史与现代交织的故事，通过轻松幽默的方式，呈现了主人公在安顺的一系列奇妙经历。该剧不仅让观众领略到了安顺这座城市的美丽风光，同时也将霸王茶姬的品牌理念巧妙地融入其中，实现了品牌传播与文化传播的双赢。
在新式茶饮行业内卷加剧，市场空间趋于饱和的背景下，霸王茶姬的一系列营销策略成为品牌的出路之一。在兴趣消费、女性经济和健康茶饮三个趋势盛行的当下，霸王茶姬精准把握流量风口，通过IP联名、运动员代言和爆款单品打造等方式频频出圈，吸引了消费者注意力，提高了品牌知名度。
2023年，霸王茶姬与盗墓笔记进行了联名合作，推出了限定饮品包装、纸袋，稻米们（盗墓笔记IP粉丝）购买指定套餐或参与主题门店游戏互动即可获得的限定周边。2024年4月26日，霸王茶姬签约了网球大满贯选手郑钦文作为品牌首位“健康大使”。此外，通过社交营销打造出的明星单品“伯牙绝弦”，截至目前已累计卖出超1亿杯，成为霸王茶姬的王牌产品。
霸王茶姬的营销策略，不仅在“热”，更在“新”。选择郑钦文作为代言人是茶饮品牌运动员代言人的首举，与盗墓笔记的联名更是采取了与消费者共创共鸣的创新营销方式。此次霸王茶姬与贵州文旅的合作，通过微短剧的形式，实现了地方文旅和品牌传播的双赢。更重要的是，它开创了“茶饮+文旅+微短剧”这一全新模式，为茶饮行业的泛文化拓展指明了方向。未来，新式茶饮品牌应努力探索品牌传播的创新方式，在产品同质化的困境中寻找更多出路。
