三只松鼠收购爱零食，量贩零食行业各资本正跑马圈地
艾媒网（iimedia.cn）获悉，10月29日，三只松鼠发布公告，其全资子公司安徽一件事创业投资有限公司（以下简称“一件事创投”）拟合计投资不超过人民币3.6亿元，收购湖南爱零食科技有限公司（以下简称“爱零食”）、未来已来（天津）科技发展有限责任公司（以下简称“爱折扣”）、安徽致养食品有限公司（以下简称“致养食品”）的控制权或相关业务及资产。
对于公司此次收购，11月10日，三只松鼠董事长章燎原在公司111线下品销大会上表示，收购爱零食、爱折扣不仅仅是为了实现销售增量，更本质的目的是通过洞察门店端的数据，再把数据应用到组织当中，进行全品类的拓展。
一方面，电商红利正在退去，靠线上起家的三只松鼠的线下门店难以支撑其转型。2023年，三只松鼠的营收一度从2019年的百亿元跌至71亿元，电商收入依旧是其主要收入来源。根据2024年半年报，第三方电商平台营收占三只松鼠总营收的81%，而线下业务占总营收的比例则不到20%。
另一方面，量贩零食行业正呈现跑马圈地趋势，资本收购成为三只松鼠零售转型的重要途径。2023年，万辰生物将来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋合并为“好想来品牌零食”，同年收购量贩零食品牌“老婆大人”后，好想来门店数量突破3800家。2024年赵一鸣零食和零食很忙合并成立鸣鸣很忙集团，合并后双品牌门店数量总和突破1万家。此后，零食很忙战略投资恰货铺子，爱零食接连控股恐龙和泰迪、胡卫红零食、零食泡泡，零食舱战略整合了零食么么的所有门店。三只松鼠此次收购爱零食，不仅是渠道网点的单纯扩充，还是一场在资本推动下的市场占位争霸赛跑。
收购整合只是市场占位的第一步，只有打通传统零食与量贩零食之间不同的管理模式才能够在线下市场站稳脚跟。章燎原在线下品销大会上表示，并购的底层逻辑是赋予一套管理的知识，帮助企业更好成长，三只松鼠所有的商业运作最终都会落到对制造、品牌、零售三个环节的重构，做出更有竞争力的商品。此外，章燎原进一步指出，零售行业正迎来一场更深刻的变革。2025年会是从量贩零食到量贩零食+，以及全品类折扣超市的真正元年。而这场变革的主战场在社区，三只松鼠将积极拥抱这个新兴渠道。
