艾媒一周热评第292期｜今年双十一，主播们不高调发战报了；8年5次征战资本市场，毛戈平如何打好“高端牌”？

2024-10-23 小新艾媒网阅读 14423

艾媒咨询 | 2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告

2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，全国直播电商销售额达1.98万亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，52.4%的消费者因“双十一”价格优惠而参与本次活动；70.5%的消费者通过直播电商购物。未来，“直播+”将成电商营销新常态，“人

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　　今年双十一，主播们不高调发战报了；中国新职人丨直播间幕后的“科学沟通员”：为消费者做“翻译”；太平洋咖啡一年有余缩减超百家门店，咖啡行业马太效应凸显；打造新业态，回应新需求——养老服务消费潜力释放正当时；新华网财经观察丨量贩零食店走红三四线城市；数读｜“二次元”内容市场规模或超800亿元，市场边扩容边淘汰；8年5次征战资本市场，毛戈平如何打好“高端牌”？对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　今年双十一，主播们不高调发战报了

　　来源：凤凰网科技 2024-10-18 记者：周遐观

　　“最重要的原因还是，相关部门希望引导流量和市场风口，能向更多的创业者、普通主播和更广泛的产业链倾斜，而非特定的几个大主播。”艾媒咨询分析师如此表示。客观来讲，头部主播之所以能成为头部，其本人的能力和付出都是十分重要的因素。但也不可忽视一点，他们的成功都离不开平台的扶持，应该说是站在时代的风口上，赶上了时代的机遇。

　　当一个小主播成为大主播后，最重要的就是“德要配位”。“就是说你的认知、你的能力、你的德行等等，能否支撑你协调管理突然变大的团队和复杂的供应链？”艾媒咨询分析师表示，很多大主播都是突然火起来的，在此之前并没有太多的管理经验，也没法协调复杂的关系。

　　“很多主播开始只有几十万粉，一波流量过来，粉丝数可能很快就破百万、千万，甚至上亿。那你是否有能力协调和管理这么多的粉丝？”另外，从个人意愿来讲，主播们肯定是既希望能赚到钱，又能给粉丝提供优质的商品和服务。但在短时间内扩充起来的团队，如何保证能实现这些目标？“如果都没有，那这主播来说也是个灾难。”艾媒咨询分析师表示，那些在极短时间内成长起来、又很快翻车的主播，大都是有这些问题。

　　中国新职人丨直播间幕后的“科学沟通员”：为消费者做“翻译”

　　来源：中国新闻网 2024-10-18 记者：左雨晴

　　随着消费者对产品安全和质量越来越重视，“成分”成为不少消费者热议的话题。比起各类营销，消费者更希望了解产品的具体成分、技术、配方等，以此评估产品的安全性和有效性，从而做出更理性的购买选择。

　　艾媒咨询发布的《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分(58.8%)和产品功效(41.4%)；超三成的消费者认为化妆品存在的主要问题是产品说明模糊、功效持续时间短。

　　太平洋咖啡一年有余缩减超百家门店，咖啡行业马太效应凸显

　　来源：证券日报 2024-10-18 记者：李静

　　近日，咖啡连锁品牌太平洋咖啡被曝出现大量关店。据了解，自2023年8月份以来，截至今年10月15日，14个月时间里，太平洋咖啡在中国内地的门店数减少百余家，门店仅剩71家。

　　艾媒咨询分析师对《证券日报》记者表示，咖啡市场的总体规模还在增长，距离市场饱和还有一定的空间。此外，咖啡的商业模式较为简单，在巨大的市场增量环境下，也获得了资本的青睐，这也吸引各品牌纷纷加入咖啡赛道。

　　据艾媒咨询数据显示，2023年中国咖啡行业市场规模达6178亿元，预计2025年有望突破万亿元。

　　打造新业态，回应新需求——养老服务消费潜力释放正当时

　　来源：新华社 2024-10-19 记者：梁姊、尹思源

　　国家统计局数据显示，截至2023年，我国60岁以上人口约3亿人，占总人口比重超过20%。随着我国人口老龄化速度不断加快，如何使老年群体度过幸福晚年，成为时代必答题。