欧莱雅三季度整体销售增长再次超预期放缓，国货越发蒸蒸日上？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，当地时间10月22日，欧莱雅集团发布了2024年第三季度的财报，披露了其销售额为102.8亿欧元，同比增长3.4%；前三季度销售额为324.0亿欧元，同比增长6.0%。
财报显示，欧莱雅三季度整体销售增长再次超预期放缓，当季销售增速不到二季度增速6.7%的一半。同店销售的增速只有二季度增速5.3%的六成。
欧莱雅的四大业务中，三季度有一半的销售额同比下滑，最大收入源大众化妆品和今年上半年增长最猛的皮肤科学美容均同比增长由正转负。所有业务保持同店销售增长，但大众化妆品和皮肤科学美容的增长相比二季度均大幅放缓，前者的增速1.4%只有二季度的两成，后者的增速更是从二季度的10.8%放缓至0.8%。
欧莱雅的CEO Nicolas Hieronimus评论称，今年夏季的天气状况对公司的防晒产品产生负面影响。不过，美妆的消费仍保持韧性，欧莱雅的护发和香水业务表现出色，前者实现两位数增长，后者远超市场平均水平。欧莱雅的化妆品业务正在缓慢地逐步复苏，其中大多数创新都是来自美宝莲这个品牌。皮肤科学美容事业部显然缺乏创新。
欧莱雅的化妆品业务是否复苏仍有待观察，但在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下，国内化妆品消费在持续增长着。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年彩妆行业市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。
近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。与国际品牌相较，国产品牌在技术研发与成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌的持续发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。
