双十一电商盛宴开启，品牌成交增速迅猛

　　随着“双十一”购物狂欢节的正式开售，京东、抖音、快手等电商平台纷纷发布了令人瞩目的“开门红”战报。传统电商巨头依然保持着强劲的增长势头，而新兴电商平台也势如破竹，展现出强大的竞争力。

　　10月21日20点，天猫双11现货开卖。天猫数据显示，开卖仅4小时，就有超过12000个品牌的成交增速超过了100%，近6000个品牌的增速更是高达500%以上。同时，有174个品牌的成交额突破了亿元大关，显示出消费者对高品质、大品牌商品的强烈需求。

　　在美妆领域，国际品牌的表现尤为强劲。天猫数据显示，开卖仅10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌就纷纷破亿。而国货品牌也毫不逊色，珀莱雅在开卖5分钟销售破亿。

　　此外，3C数码品牌也迎来了销售高潮。苹果在天猫双11开售仅5分钟，成交金额就超过了10亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等知名品牌也迅速破亿。vivo、iQOO等手机品牌更是在15分钟内就完成了去年首小时的成交量。

　　2024年飞猪双11现货开售。最新消息显示，飞猪双11开售53秒，活动商品总成交额突破10亿元，而去年用时为13分钟。

　　电子商务在促进消费和产业数字化转型方面发挥了重要作用。数据显示，2024年1-7月，全国网上零售额为8.38万亿元，增长9.5%，其中实物商品网上零售额为7.01万亿元，增长8.7%‌。电商直播的兴起更是加剧了流量的争夺。抖音、小红书、B站等短视频平台的加入，使得“双十一”战场更加多元化。传统电商平台需要坚守阵地，而新兴平台则全力攻城，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台间的竞争也日益激烈。

　　值得注意的是，线下零售也借助电商的东风迎来了爆发。实体店通过微信社群、线上直播、美团、小红书、抖音等平台，以“线下”融合“线上”的方式，持续扩大“双十一”活动的吸引力和参与度。直播更是成为各地商场抢滩“双十一”的新玩法，本地商超品牌依托长期积累的口碑与信任，通过本地零售平台的助力，进一步提升了从“种草”到交易的转化效率。

　　2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌销售破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。今年的“双十一”又会出现怎样的盛况，我们拭目以待。