艾媒一周热评第290期｜国庆档电影票房突破20亿元；500亿香水赛道挤满了玩家，国产跑出观夏、闻献之后中国下一个本土品牌在哪？

　　国庆档电影票房突破20亿元；特步耗资超20亿元启用“黑科技”，跑鞋市场竞争加剧；“苹果税”惹众怒；《完蛋！我被美女包围了！前传》上架Steam“短剧+游戏”第二把火：中国儒意、完美世界谁能接棒；扩大高水平家政服务供给；“边玩边学”成假期亲子游新常态；500亿香水赛道挤满了玩家，国产跑出观夏、闻献之后中国下一个本土品牌在哪？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　国庆档电影票房突破20亿元

　　来源：证券日报 2024-10-08记者：李豪悦

　　灯塔专业版数据显示，截至10月7日（18时09分），国庆档电影总票房已突破20亿元，达到20.5亿元。《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》分列档期票房前3名，分别为8.41亿元、3.55亿元、3.53亿元，票房冠军和票房亚军的票房差距较大，档期后半程基本呈现出《志愿军：存亡之战》票房“一家独大”的局面。

　　艾媒咨询分析师向《证券日报》记者分析，《志愿军：存亡之战》的突出表现，主要有两方面原因，一是电影主题受欢迎；二是整体制作水平稳定，投入较大，参与的出品公司也多，在宣传上比较卖力。

　　特步耗资超20亿元启用“黑科技”，跑鞋市场竞争加剧

　　来源：中国商报 2024-09-29 记者：王怡菲

　　近年来，随着健身热潮的兴起和马拉松赛事的普及，中国跑鞋市场竞争愈发激烈。众多运动品牌不约而同开始动用“黑科技”，并加大了相关研发和营销的投入。

　　2012年至2022年，我国体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重已从0.6%提升至1.08%。在体育产业蓬勃发展的背景下，运动消费市场也迎来良好态势。艾媒咨询相关报告显示，2023年，中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年，中国运动鞋服市场规模将攀升至5989亿元。

　　“苹果税”惹众怒

　　来源：中国经济周刊  2024-09-29  记者：郑雪

　　今年5月以来，苹果接连向腾讯、字节发出警告，要求堵上“苹果税”的漏洞，否则将拒绝产品更新。“iPhone16将不支持微信”的传言，更是让此事引发了更广泛的关注。

　　“目前来看，大家诟病比较多的地方有两点：一是收费名目比较多。以游戏为例，苹果对所有的虚拟道具都会抽成。二是收取额度较高。以付费会员为例，一般情况下，iOS的会员价格会比安卓的要贵一些。”艾媒咨询分析师在接受 《中国经济周刊》记者采访时说。

　　《完蛋！我被美女包围了！前传》上架Steam“短剧+游戏”第二把火：中国儒意、完美世界谁能接棒

　　来源：每日经济新闻 2024-09-30记者：李卓

　　9月24日，《完！美》的前传正式上架Steam商店，在官方微博的贴文中，该游戏表示将于2024年第四季度发售。

　　据艾媒数据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。而2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。上述报告预测，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

　　扩大高水平家政服务供给

　　来源：经济日报  2024-10-03  记者：梁异

　　家政服务是爱心工程、民心工程。近年来，我国家政服务业快速发展，目前全国家政服务从业人员超3000万人，行业企业100多万家，行业规模超1.1万亿元。党的二十届三中全会围绕完善发展服务业体制机制作出重要部署，提出“健全加快生活性服务业多样化发展机制”。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨。

　　据艾媒咨询发布的《2024年中国家政服务行业发展状况及消费洞察报告》，2023年我国家政服务业市场规模11641亿元，2012年至2023年家政服务业对国民经济的贡献度从0.25%上升至0.92%，提升近3倍。

　　“边玩边学”成假期亲子游新常态

　　来源：中国新闻网 2024-10-03  记者：吴鹏泉

　　艾媒咨询发布的《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》称，中国研学游市场发展迅速，2023年研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着研学游行业市场的成熟，未来没有核心产品竞争力的研学企业将面临淘汰风险，相关企业需根据研学旅行未来趋势制定特色研学项目应对市场挑战。

　　500亿香水赛道挤满了玩家，国产跑出观夏、闻献之后中国下一个本土品牌在哪？

　　来源：每日经济新闻  2024-10-01 记者：宋美璐 王帆

　　艾媒咨询数据显示，相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率，中国香水市场的渗透率仅为5%。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元，仍处于蓝海阶段，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

　　根据艾媒咨询报告援引的2023年天猫“双11”香水品牌销售额榜单，前十名均是清一色国际品牌，排名前三的分别为祖玛珑（Jo Malone London）、汤姆福特（Tom Ford）和圣罗兰（YSL）。

　　艾媒数据报告显示，2018年以来，香氛企业的注册量增长明显加快。截至2023年，中国香氛企业注册数量已连续五年超过200家，赛道入局玩家不断增多，进一步促进了香水市场的繁荣。

　　艾媒咨询分析师表示，国产香薰品牌成长迅速的原因是中产阶层的迅速崛起、消费者对个人形象的重视以及线上销售渠道的发展等。“只有高端用户先拉起需求。其他中等收入群体才会逐步试用和普及。”