霸王茶姬香港首店营业，内地新式茶饮品牌在港加速布局
9月28日，霸王茶姬香港首家门店正式开店。这已经不是内地新式茶饮品牌在港开出的第一家店。根据不完全统计，目前进入香港的内地新式茶饮品牌还有蜜雪冰城、喜茶、奈雪、书亦烧仙草、茶救星球、LINLEE等，茶百道距悉会在10月正式营业，展现出内地茶饮品牌对香港市场的浓厚兴趣与强劲拓展力。
近年来随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。
iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，中国新式茶饮市场规模在持续增长中，预计到2024年将达到3547.2亿元。尽管市场空间逐渐饱和，但行业内各品牌仍在积极寻求新的增长点，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势。到2028年，这一市场规模有望突破4000亿元大关，展现出行业发展的巨大潜力和广阔前景。
为什么扎堆进驻香港？
对于内地的餐饮品牌而言，近两年到香港开店的成本相较于以往有所降低。此外，内地形式多样的餐饮业态在香港市场仍存在着巨大的发展空间和机遇。
以茶饮领域为例，与内地从一线城市到下沉市场茶饮店遍地开花的景象相比，香港的茶饮店数量相对较少，连锁品牌的规模也相对较小。在香港，消费者想要品尝一杯茶饮，往往更多地选择台式奶茶。这一现状为内地茶饮品牌在香港市场的布局提供了广阔的发展空间。
这些内地茶饮品牌进军香港市场，其目的并不仅仅是为了追求短期的盈利。更重要的是，它们希望通过在香港市场布局，提升品牌影响力，吸引更多资本的关注。因此，这些品牌在选择进入香港市场时，往往将品牌影响力放在首位。它们更倾向于在最好的地段开设门店，以实现更好的品牌宣传和广告效应，从而在香港市场站稳脚跟，为后续的发展奠定坚实的基础。
