美ONE启动海外扩张，中国电商巨头纷纷布局东南亚？

　　随着全球化的不断深入，中国电商巨头纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点。艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，美ONE公司宣布启动出海战略，加入到三只羊、辛巴辛选、交个朋友、范冰冰Fan Beauty Diary等品牌的行列，共同探索东南亚市场的潜力。

　　美ONE的出海首站极有可能是东南亚市场，这一决策基于其于2024年8月底发布的印尼语直播中控岗位招聘。值得一提的是，美ONE对TikTok电商的布局也非常明显，招聘了具有TikTok店铺服装零售经验的运营人员。美ONE似乎准备计划利用TikTok Shop这一平台，切入东南亚的跨境电商市场。

　　然而，美ONE的出海之路并非没有挑战。近期TikTok Shop在东南亚的佣金政策有所调整，佣金比例有所上升，这无疑增加了卖家的成本压力。例如，印尼站点的时尚类产品平台佣金从4%~6.5%上调到4.25%~10%，马来西亚站点的同类产品佣金从4.32%上调到8.1%~10.26%。

　　尽管如此，东南亚市场依然具有巨大的潜力。据数据统计，东南亚地区电商用户数量和渗透率持续增长，预计到2027年东南亚的电商用户数量将达到4.86亿。这一庞大的市场规模和增长速度，为中国电商企业提供了巨大的发展机遇。

　　美ONE的出海战略不仅是业务拓展的需要，也是对直播电商模式的一次全新探索。在国内，美ONE已经积累了丰富的直播电商运营经验，形成了强大的供应链体系。这些优势在海外市场的拓展中，将发挥至关重要的作用。

　　在全球化的大潮中，美ONE的出海之旅，必将充满挑战，也必将充满机遇。随着美ONE在国际市场上的不断探索和创新，中国的直播电商模式有望在全球范围内绽放新的光彩。