多家银行投身短剧赛道，新媒体时代金融行业探索新机

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，金融业里的各家银行，已开始尝试在短剧这一新的流量密码上发力。此前，平安银行B站账号发布的《重生之我在霸总短剧里当管家》播放量已超10万；招商银行抖音账号发布的多条短剧点赞量破万；工商银行深圳市分行抖音账号发布的多条短剧点赞量达数万。

　　银行业扎堆短剧赛道的背后，是新媒体兴起对传统金融运营模式带来的新挑战。新媒体时代，客户不再仅仅依赖银行网点、宣传册等传统渠道，而是转向互联网、社交媒体等新媒体平台来获取信息、进行交易，这对银行的线下业务带来了冲击。此外，互联网金融企业利用新媒体平台快速崛起，这些企业往往具有更低的运营成本、更高的服务效率，为客户提供了更加便捷、灵活的金融产品和服务，从而对传统银行构成了竞争压力。

　　新媒体时代，“得年轻人者得未来”是银行从业者的共识，短剧割流的背后实质上是对年轻用户的吸引。当前，各家银行的短剧内容丰富、节奏紧凑，搭配上重生、富豪、复仇等年轻用户喜闻乐见的“爽感”元素，精准迎合了当下年轻用户观看短剧的审美与需求。短剧中还巧妙地融合了金融知识和产品信息，实现了品牌宣传与产品营销的有机结合。

　　对于银行而言，通过新媒体与年轻用户建立联系，有助于重塑其品牌形象，使其更加年轻化、时尚化，也有助于培养年轻用户对银行的品牌忠诚度，使其成为银行未来稳定的客户来源。年轻用户具有较高消费意愿和消费潜力，要截取这一部分消费群体，就应当洞察并迎合他们的消费需求与习惯。当下， 银行业应当勇于创新转型，为用户提供更加个性化、数字化和智能化的金融服务，以此适应市场变化、提升竞争力。