嗅觉经济风生水起 | 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对话深圳卫视：2024年全球香水与香薰市场的整体规模预计将达600亿美元
嗅觉经济这一新兴消费赛道为何会崛起？带来了哪些机遇？
2024年8月23日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对话深圳卫视，谈论嗅觉经济。
记者：近年来，随着消费者对香氛类产品的关注度逐步提高，香氛市场也得以迅速的发展。张总，据您分析，全球香氛市场呈现怎样的态势，情况是怎么样。
张毅：据艾媒咨询的最新分析，全球香氛市场正展现出稳健而积极的增长态势。具体而言，2024年预计全球香水与香薰市场的整体规模将达到约600亿美元，这一数字背后，是每年约7%的复合增长率，彰显了市场的强劲活力与持续扩张的潜力。
值得注意的是，当前市场内涌现出两大显著趋势：一是小众香水在男性消费者中的需求显著增长，这一变化不仅丰富了市场细分，也反映了消费者对于个性化、差异化香氛产品的追求；二是国货品牌的迅速崛起，它们凭借独特的品牌故事、高品质的产品以及精准的市场定位，在国内市场赢得了广泛的认可与喜爱，进一步推动了国内香氛市场的快速发展。此外，小众品牌和线下渠道的优化与拓展，也为中国香氛市场注入了新的活力。尽管相较于国际市场，中国香氛市场的起步稍晚，但近年来其发展速度之快令人瞩目，展现出了巨大的市场潜力和广阔的发展前景。
记者：那目前仍处于新蓝海的中国香水市场，未来将有广阔的前景。香氛市场的竞争愈发激烈，您认为会带来什么市场的火爆？对产业上下游提供哪些新机遇？
张毅：随着市场的快速扩张，香水香氛领域的竞争也日益激烈。这一竞争态势，主要是由国际品牌与国内品牌的双重驱动所致，两者均加速布局，力求在市场中占据有利位置。这种竞争不仅促进了市场的繁荣与活跃，还带动了整个产业链的升级与发展。
对于上游原材料供应商而言，市场需求的大幅增长直接推动了原材料需求的激增，这既带来了供给压力，也孕育了产能扩张的广阔机遇。供应商们需紧跟市场步伐，提升产品质量与供应量，以满足日益增长的市场需求。
中游制造商则面临着更大的创新挑战与研发需求。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，制造商需不断推陈出新，研发出符合消费者口味、具有独特魅力的产品。同时，加强品牌建设与营销推广，也是提升市场份额的重要手段。
而对于下游销售渠道而言，市场的火爆带来了前所未有的发展机遇。无论是线上电商平台的兴起，还是线下实体店面的扩张，都为销售渠道的多元化与精细化提供了可能。随着消费者需求的日益多样化与个性化，销售渠道需更加注重消费者体验与服务质量的提升，以赢得消费者的信任与忠诚。
此外，品牌首店效应也是当前市场的一大亮点。越来越多的国际知名品牌选择在中国大城市开设首店，这不仅为消费者带来了全新的购物体验与消费增长点，也为城市的商业氛围与品牌形象增添了新的活力。
报告显示，在全球美妆市场发展降速滞缓的大背景下，中国香水市场有望成为新的突破点与增长点，成为各大品牌争相占领的新高地。香水电商渠道销量表现强势，随着中国线上经济渗透率的上升，香水品类实体商业向数字化转型的步伐将进一步加快。
