暑期档票房遭“腰斩”，2024年电影市场为何遇冷？
根据国家电影局9月1日发布的观影数据，6月1日至8月31日，2024年暑期档电影票房为116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%。其中，《抓娃娃》以超32亿元的票房成为今年暑期档票房冠军，档期内第二名为《默杀》，票房超13亿元，第三名为进口片《异形：夺命舰》，票房超6亿元。
图源：央视新闻官方微博
纵观2011年至2024年，中国电影票房经历了稳步上升、下降又回暖的发展态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2011年至2019年国内电影票房从117.9亿元逐年上升至642.7亿元；然而受疫情影响，2020年至2022年国内电影票房分别只有204.2亿元、472.6亿元、300.7亿元，电影市场一度低迷；2023年国内电影市场恢复活力，根据国家电影局统计，2023年国内电影总票房约549亿元，同比增长约83%；而截至2024年上半年，全国电影总票房为237.73亿元，同比下降9.51%。今年暑期档电影票房不仅远低于2023年同期票房，甚至相较于2019年同期票房还下滑了34.51%。为何2024年电影市场如此惨淡？
首先，缺乏能够引爆市场的头部国产影片是今年暑期档票房低迷的主要原因。档期内虽有26部影片票房过亿元，但除了票房超32亿元的《抓娃娃》，其他影片票房均未突破15亿大关。反观2023年暑期档，票房前5名影片分别为：《孤注一掷》35.26亿元，《消失的她》35.23亿元，《封神第一部：朝歌风云》24.81亿元，《八角笼中》22.04亿元，《长安三万里》17.99亿元。充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件。
短剧短视频的分流以及影院观影成本的上升也是当下国内电影市场遇冷的重要原因。随着短视频的兴起，观众的时间越来越被碎片化利用。短视频以其短小精悍、内容多样的特点，迅速吸引了大量用户的关注，也一定程度上影响了观众在信息接收与处理时的碎片化习惯。因此，短剧短视频的兴起可能减少了观众前往影院观看长片的时间与意愿。另一方面，持续上涨的电影票价也阻挠了观众走进电影院的脚步。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达到40.9元，作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元。一方面是走进影院所要花费的时间成本与金钱成本，另一方面是各类视频平台上丰富多样的电影资源与解说视频，不少消费者对于走入影院观看影片变得更加谨慎。
在短视频霸占用户注意力和观众对电影要求越来越高的当下，中国电影市场要想恢复活力，实现可持续发展，关键还在于提升影片质量。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国网民观看影视作品最关注的方面中，48.63%的用户选择了剧情、情节。2023年暑期档，现实主义题材电影《孤注一掷》和《消失的她》备受青睐，艾媒咨询分析师认为，具有现实意义、切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，正成为当下电影市场的主流审美。
