艾媒一周热评第285期｜细分赛道里的大市场，“汉服经济”开拓百亿市场；新华视点丨数字人带货，能带火吗？

　　细分赛道里的大市场，“汉服经济”开拓百亿市场；刀郎线上演唱会刷屏，超6亿次点赞！他的家乡冲上热搜！线下巡回演唱会也官宣了；A股家居用品上市公司中报亮点颇多，智能化与“出海”成趋势；去影院不是为了看电影，电影院探索影院发展新尝试；文远知行两度推迟IPO：上市“补血”前途未卜，学会“造血”前仍要“烧钱”搞研发；当出海成为MCN新解药，谁能更好助力MCN发展；新华视点丨数字人带货，能带火吗？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　细分赛道里的大市场，“汉服经济”开拓百亿市场

　　来源：经济参考报 2024-08-30 记者：陈涵旸

　　2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%，市场规模超144亿元，相关短视频累计播放超千亿次……如今，汉服成为持续增长的新百亿级市场，“汉服热”也带动文旅、餐饮、影视相关产业发展。

　　艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。与此同时，“汉服热”也带动相关产业发展，文旅、餐饮、影视等都成为汉服产业链的一环，在跨界融合中进一步拓展汉服市场的边界，前景更为广阔。

　　刀郎线上演唱会刷屏，超6亿次点赞！他的家乡冲上热搜！线下巡回演唱会也官宣了

　　来源：每日经济新闻 2024-08-31 记者：宋美璐 温梦华

　　一场视频号线上演唱会——“山歌响起的地方”，成功引发8月30日夜晚的刷屏潮，总计吸引了超过5300万人次在线观看，收获了超6亿次的点赞。

　　在艾媒咨询分析师看来，不可否认，短期来看演唱会经济能够唤醒消费者，拉动品牌销量增长；但长期看，白酒行业的竞争本质上是渠道之争和品牌之争，如何突围才是当下酒企的重要命题。“一方面，对于新一代年轻消费主力人群（90后、00后），酒企需要做转型和多元化，打破以往消费者对白酒的固有印象，拓宽消费群体；另一方面，针对原有的主力消费人群（70后、80后人群），酒企需借力文化场景，进一步去唤醒他们的消费力。”分析师坦言。

　　他观察到，当下越来越多的白酒赞助冠名的演唱会向三四线城市下沉趋势明显，因为在下沉市场中，更明显的区域市场效应、熟人社交，以及更能落地的白酒消费场景，更能加速扩大推动品牌知名度，白酒在下沉市场的机会更大。

　　A股家居用品上市公司中报亮点颇多，智能化与“出海”成趋势

　　来源： 证券日报网 2024-08-29 记者：李婷

　　同花顺数据显示，截至8月28日记者发稿，A股市场已有50家家居用品板块（按申万行业分类）上市公司发布了2024年半年报。其中，包括瑞尔特、乐歌股份等在内20家公司报告期内实现营业收入同比增长超过10%。

　　“目前，智能化已经成为家居行业重要的发展趋势，为业内公司的业绩增长带来创新驱动。”艾媒咨询分析师向《证券日报》记者表示，家居企业推进智能化需进一步贴近消费市场，以消费需求为导向。同时，在技术层面，家居企业还需要关注技术迭代及前沿技术进展，进一步提升智能化水平。

　　去影院不是为了看电影，电影院探索影院发展新尝试

　　来源：人民日报 2024-08-29 记者：牛朝阁

　　和“尘封”的客厅电视相比，今年暑假电影院却显得热闹非凡。这股热潮并不是因为暑期档的电影，而是越来越多的年轻人开始将电影院当作新“客厅”。

　　艾媒咨询分析师告诉《中国经济周刊》记者，非电影内容可以有效地解决电影院过度依赖电影内容、营销结构单一的问题。随着数字影院的发展，电影院正在由原来的文化娱乐场所逐步向沉浸式剧场演变。无论是综艺还是赛事，甚至电视剧也都能成为适合电影院放映的内容，丰富的节目单也将吸引不同层次的观众走进电影院。

　　文远知行两度推迟IPO：上市“补血”前途未卜，学会“造血”前仍要“烧钱”搞研发

　　来源：21世纪经济报道 2024-08-28 记者：丁莉

　　原计划于8月16日在纳斯达克上市挂牌的文远知行两度推迟了其IPO计划，目前仍无最新上市时间计划披露。艾媒咨询分析师在接受南方财经全媒体记者采访时分析，文远知行的上市并不意味着智驾行业的爆发。

　　“风投基金的生命周期通常在七年左右，到期退出时往往要求收回本金及收益，在回购和上市两条路里，后者显然是更轻松的一条。”他认为，“营收还未进入稳健的上升态势，在这个节点上市显然不是一个最好时机，这表明文远知行面临非常大的运营压力。”换句话说，这是一种“被逼着上市”的状态。

　　当出海成为MCN新解药，谁能更好助力MCN发展

　　来源：光明网 2024-08-27

　　在经历了几年的井喷式增长后，在国内市场卷不动的MCN开始把眼光投向了海外——那个仍充满着大量蓝海与机遇的市场。

　　比如，交个朋友在印度尼西亚孵化了海外本土的公司，并且在东南亚打造了自己的KOL矩阵；辛选集团未来也将在日本、新加坡、马来西亚开启直播带货；三只羊在新加坡首场直播便创下了TikTok电商板块在新加坡地区的带货新纪录。根据艾媒咨询数据，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。

　　新华视点丨数字人带货，能带火吗？

　　来源：新华网 2024-08-28 记者：郭方达、梁姊

　　近期，“数字人带货”概念再度火爆，不少头部平台纷纷推出数字人主播。在AI技术加持下，低成本的数字人成为电商竞争的又一赛道。但数字人带货，真的能带火吗？

　　艾媒咨询数据显示，2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。