2024暑期档票房达105亿元，低于去年同期水平

　　据悉，截至2024年8月21日14:14，2024年暑期档（6月-8月）总票房（含预售）突破105亿元，票房榜前五位分别为电影《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》和《神偷奶爸4》。2024年暑期档即将进入尾声，与2023年暑期档相比，今年暑期档表现差强人意。

（图片来源：央视新闻官方微博截图）

　　2023年是疫情管控全面开放后中国电影行业回暖的第一年，同年暑期档表现十分亮眼。截至2023年8月17日19:21，2023年暑期档总票房超过177.78亿元；从8月1日至8月21日，2023年8月总票房突破60亿元；从6月1日至8月31日，2023年暑期档电影票房高达206.19亿元，创造了暑期档票房记录。2024年是疫情管控全面开放后中国电影行业回暖的第二年，其暑期档表现却略显乏力。

　　电影是一种兼具艺术属性与商品属性的文化产品，电影想要“卖座”就需要获得消费者的喜爱。为期三个月的暑期档想要迎来观影盛况，也需要打造现象级电影作品激发广大消费者的观影热情。以一批观众的观影体验分享、影片衍生作品创作对电影进行二次传播，吸引更多的观众加入其中，使得没看过这部电影的观众想来观看这部电影，观看过这部电影的观众想看另一部电影。在二次传播的过程中，打造能够快速传播并引发消费者兴趣的“热点”十分重要，如2023年暑期档大热影片《消失的她》主题曲《笼》以及2019暑期档影片《哪吒之魔童降世》台词“我命由我不由天”等。这需要电影主创团队实时了解观众观影反馈，并从中撷取部分内容用于打造热点话题、进行营销推广。

　　在网络社交平台高速发展的流量时代，流量虽然不一定能保障质量，但一定能带来热度。单一地将流量视为资本的产物而弃之敝履是不可取的。现象级电影应该兼具影响力与知名度，所以流量与质量缺一不可。一部电影的质量更是与其题材、立意息息相关。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中华传统文化题材与社会现实主义题材是影片取得高票房的关键。位于今年暑期档票房首位的电影《抓娃娃》便是以中式教育、苦难式教育为题材的喜剧影片，一方面它以诙谐的方式进行表达，符合暑期档主要观影人群——青少年群体休闲娱乐的观影需求；另一方面它以较为夸张的手法揭露了社会教育的问题，被称为“搞笑的惊悚片”，立意较为深刻。

　　观影热情被首个现象级影片引燃后，还需要更多的爆款影片为暑期档延续热度。百花齐放才是真，仅仅一部爆款影片并不能带来暑期档票房高涨的盛况。2023年暑期档爆款电影《消失的她》累计总票房35.23亿元，截至2024年8月21日电影《抓娃娃》总票房31.64亿元，两部影片总票房相近，两年暑期档总票房却相去甚远。2023年暑期档共有4部影片票房突破20亿元，除《消失的她》外还有《孤注一掷》（22.53亿元），《八角笼中》（21.87亿元）以及《封神第一部》（21.35亿元），各有各的“热点”。而截至2024年8月21日，2024暑期档仅有《抓娃娃》票房突破20亿元，居于第二位的电影《默杀》票房仅为13.48亿元。

　　当前，中国电影行业发展仍不容乐观。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015以来，中国电影平均上座率持续走低，仅在2023年有所提升，中国影院经营情况面临挑战。近三年的疫情在一定程度上使中国电影行业获得了沉淀，疫情管控的开放无疑也为影院带来了一波“红利”，多种因素的共同作用使得2023年暑期档冲上高峰。但当红利渐渐褪去，中国电影行业又将如何发展呢？

　　中国电影行业的可持续发展需要沉淀，需要积累，也需要试错。2024年暑期档仍未结束，我们仍期待着2024年暑期档以及更远的未来出现一个又一个爆款作品，使中国电影行业呈现出可喜的样貌。