《黑神话：悟空》未上线即大热：游戏的“破圈”秘籍
8月19日，瑞幸咖啡与游戏《黑神话：悟空》的联名产品腾云美式正式上线。活动一出，相关话题#瑞幸咖啡 黑神话悟空#便受到广泛讨论并迅速登上微博热搜，联名产品也引发了消费者的购买热情。当日上午，瑞幸咖啡发布即公告称，“瑞幸×《黑神话：悟空》套餐3D限定海报秒空，周边补货计划迅速制定中”——游戏爱好者购买热情可见一斑。
《黑神话：悟空》是以中国神话《西游记》为背景的动作角色扮演（RPG）游戏，玩家将扮演天命之人，开启西游之旅。本款游戏采用了传统的单机付费模式，即一次性买断制，即使在未联网的条件下，玩家也可以在个人设备上完整地体验游戏内容，享受游戏带来的快感。游戏已于2024年6月8日开启多平台预售，并拟于同年8月20日正式上线。自预售开启以来，本款游戏销售情况就已十分火爆。早在7月19日，《黑神话：悟空》就凭借预售120万套、3.9亿元流水的战绩位列《2024年国游销量半年榜》榜首。
《黑神话：悟空》的成功与其精美的游戏制作息息相关。本款游戏从立项到预购发售耗时7年，投入游戏研发资金约3亿元，并采用虚幻引擎5进行制作，在画面细节与光影效果等方面表现得更加出色。同时，《黑神话：悟空》游戏背靠《西游记》这一巨大的文化IP。一方面，《西游记》作为文化沃土为游戏制作提供了丰富的人物形象、故事情节等可供借鉴、改编或二创的元素，一定程度上有利于整个游戏宏达世界的搭建。另一方面，名列“中国古典四大名著”的《西游记》以其广泛的知名度与美誉度为广大游戏玩家奠定了文化认同的基础，更吸引了一众原非游戏爱好者的用户加入到游戏玩家的行列。
此外，《黑神话：悟空》的“破圈”离不开宣传推广。在此次与瑞幸咖啡联名之前，本款游戏已经与多个不同类型的品牌开展了联名活动。2024年6月9日，联想拯救者成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，拯救者系列电脑全面支持本款游戏的测试与调优；6月12日，游戏与收藏级可动人偶模型品牌INART共同打造“直面天命”1:6可动人偶；8月9日，游戏与游戏外设品牌八位堂推出联名手柄……带有品牌元素的联名产品、游戏周边有着更强的品牌溢价，其销售不仅为联名品牌双方带来了业绩收入，还以附带的品牌元素为品牌带来了二次传播。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户与电竞相关的消费类型中，选择“购买过相关游戏周边”的用户占据32.80%，仅次于“购买过喜欢战队的应援周边”和“为相关视频买过网站会员”。在用户为游戏周边的付费意愿增强的条件下，联名活动的宣传效果更佳。
文化自信与开放包容相辅相成，文化传承与文化传播缺一不可。正如《黑神话：悟空》主创团队所说，制作本款游戏一方面是“老祖宗赏饭吃”，另一方面也是“用世界品质，讲中国故事”。随着人民生活水平的提高以及社会文化文化环境的日益多元，大众对游戏和电子竞技的认可度不断提升，年轻群体为包括游戏在内的兴趣付费意愿增强，“破圈”随之而来。
