影院看奥运：奥运赛事助力中国电影市场，暑期档票房有望破百亿元

　　北京时间8月12日凌晨3时，2024年巴黎奥运会正式闭幕，中国奥运代表团在此届奥运会中获得包括40金27银24铜共91枚奖牌，取得了我国自1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩。此届奥运会的赛果令国人振奋，此前奥运会的各项赛事更是牵动人心。

（图片来源：人民网官方微博）

　　对中国人而言，关注奥运会一直是一项集体性活动。在收音机、电视剧兴起的时代，街坊邻居一同围绕在收音机或电视机前了解赛事动态。在互联网社交平台与移动手机端逐渐成熟的时代，广大网民通过在网络社交平台发帖或赛事直播间发送弹幕等形式参与到群体互动当中。2024年巴黎奥运会，中国人再次对观看奥运赛事的形式作出了创新——在电影院观看奥运赛事。2024年7月24日，2024年巴黎奥运会开幕三天前，中影发行就宣布与央视达成了独家合作，将通过中影预约放映平台为全国数百家影院提供赛事实时转播。观众可以通过猫眼、中影电影通、淘票票三大售票平台预约乒乓球、排球、篮球等多个项目放映场次。

（图片来源：中影发行官方微博）

　　此次影院直播奥运赛事所得将纳入2024年暑期票房，拉动中国暑期档票房增长。截至8月11日16时，2024年暑期档总票房（含预售）已超91亿元。目前，暑期档仍有超30部影片定档待映，暑期档票房有望突破百亿元。

　　影院看奥运是“电影+”的又一尝试。过去，电影院除电影外的衍生消费主要涵盖观影食品、观影饮品和观影设备，如爆米花、可乐和VR眼镜等。近年来，中国电影行业开始在播放内容方面寻求创新——让电影院不只是放映电影。在电影院放映奥运会这一选择十分契合消费者的消费需求。一方面，影院灯光、音响以及银幕等专业放映设备能使观赛人群能够获得更好的观看体验；另一方面，集体性观赛活动能增强观赛人群的参与感，满足消费者的社交需求，进一步激发其观赛热情。

　　此外，本次影院看奥运活动也受赛事内容及观赛人数的限制。总台2024年巴黎奥运会电视节影院直播只面向篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球及跳水等国民关注度高、赛事时长等各项指标合适的项目开放，且并不是全程直播，而是播送小组赛、半决赛、决赛等项目中的部分赛事。观赛人数方面，多数影院放映比赛设置了最低观看人数，通常为10人，部分影院需要60人。如果没有达到最低人数，该场放映将被取消。上述放映条件在一定程度上保证了影院的上座率。

　　中国电影行业正从“增量时代”向“存量时代”迈进，尽管银幕数量、影院数量不断增加，但平均电影的上座率仍在下降。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年至2022年，中国电影上座率持续走低，虽2023年电影平均上座率较2022年略有回升，但整体仍维持在较低水平。中国影院经营情面临挑战，整体盈利不容乐观。

　　“电影+”是中国电影应对市场挑战的关键举措。此次影院看电影活动不仅体现出“电影+奥运”的成功，而且论证了未来“电影+体育”“电影+直播”等各类创新型业态出现的可能。