奥运带动小众运动潮及配套产业链发展，2024年全国直接市场规模将达630亿元
随着巴黎奥运会如火如荼地进行，全球体育迷的目光再次聚焦于这场体育盛宴。而在这场盛会中，不仅传统体育项目继续闪耀，一系列小众运动项目也凭借其独特的魅力迅速走红，黄雨婷、盛李豪在射击10米气步枪项目中为中国代表团夺得首金，邓雅文在自由式小轮车女子公园赛中勇夺金牌，郑钦文获网球女子单打金牌，潘展乐在100米自由泳中打破世界纪录，这些辉煌成就不仅展现了我国运动员的卓越实力，也激发了国人的运动热情，更带动了体育消费的全面升温。
奥运会的举办，如同一股强劲的东风，将这些小众项目短时间、密集地曝光于社交媒体上。它们所展现的极强观赏性和表演性，完美契合了当下年轻人对“酷”文化的追求，迅速在短视频平台上引发传播热潮。这种广泛的传播效应，不仅提升了这些项目在公众中的知名度，更激发了市场活力，推动了相关产业的发展。
进入暑期以来，全国各地的运动热情持续高涨，网球、冲浪、马术等、攀岩、射击等小众新兴运动项目受到热捧，相关产品销售增长显著。以网球为例，美团数据显示，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳等一线城市的消费者搜索网球热度最高，且年轻群体成为消费主力军。网球体验课、培训季度课包等产品在平台上热销，相关团购订单量大幅增长。这些项目的普及和发展，不仅丰富了人们的体育生活，也带动了体育消费的全面增长。从装备销售到培训服务，再到场馆租赁，整个体育产业链都因此受益。
艾媒咨询CEO兼首席分析师在接受央视采访时表示，奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，对小众运动项目的推广和普及起到了重要的催化剂作用。巴黎奥运会不仅提升了冲浪、滑板、射箭和攀岩等项目在公众中的知名度，还激发了市场活力，推动了相关产业的发展。未来，随着更多小众运动项目被纳入奥运会正式比赛项目，其市场潜力和社会影响力将进一步扩大，对我国相关的制造业和服务业提供了新的机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，巴黎奥运会带火的小众运动如冲浪、霹雳舞、射箭、马术、滑板和攀岩等项目在中国带火了装备、培训、设施以及租赁服务等配套产业链，2024年全国直接市场规模将达630亿元，未来三年有望以15%的年均增长率保持发展态势。
从市场细分的视角深入观察，当前市场展现出前所未有的高活跃度。奥运赛事的热烈氛围与影响力，正加速推动各类体育运动项目融入日常生活场景。这种“体育+服务”的消费新模式，不仅拓宽了体育产业的边界，还极大地激发了消费市场的活力，持续释放着其独特的魅力与潜力。
值得注意的是，这些“新潮”的小众运动项目还具备与时尚紧密结合的天然优势。在商业化道路上，它们或许能走出一条独特的道路，将运动与时尚元素完美融合，吸引更多年轻消费者的关注。特别是在中国这片充满活力的市场，运动时尚无疑将拥有更加广阔的发展前景。
