“精致女生坐高铁”带货团建：看似精致的消费主义陷阱
近期，“精致女生坐高铁系列”火了，其衍生系列“讽刺精致女生”“精致男生坐滴滴”也火了。7月26日，微博话题#为什么精致女孩坐高铁系列被喷#登上微博热搜，引发人们对网红带货、刻板印象和消费主义的思考。
（图片来源：环球网科技频道官方微博）
在“精致女生坐高铁”系列作品中，“精致女生”们带上各式各样的产品乘坐高铁，采用各类手段为自己在高铁创造一个看似舒适且精致的环境。系列作品文案结构、视频风格甚至产品类型都高度相似，正如网友所说“一个模子立刻出来的”。视频中被冠以“精致女生”标签的女性，也存在着共性——都有姣好的外表、拥有“小富裕”但“普通”的经济能力以及都对生活品质有着精致的要求。
近年来随着互联网电商和移动广告的不断发展，商品/品牌营销推广的方式的不断创新。在传统营销模式受众变小，宣传效果受限的条件下，不少商品/品牌转向新的营销推广模式。私域流量、种草经济、直播/短视频带货和跨界联名是当下主要的四类品牌营销新模式。“精致女生坐高铁系列”就属于种草经济与短视频带货的范畴。视频中“精致女生”通过向视频浏览者展示自己坐高铁的经历，自然地在使用过程中展示各类商品，传达“精致女生就要像我这样做”“精致女生就要用此类产品”的内涵，从而吸引流量，实现带货。
在流量为王和眼球经济的驱动下，种草经济和短视频带货的博主、KOL们也需要不断创新宣传方式、宣传文案和视频脚本等等，为什么偏偏“精致女生坐高铁”系列遭到了群嘲呢？
品牌营销、商品宣传应当精准定位并洞察目标消费群体，了解目标群体消费需求以及消费习惯等等。但此类作品并没有深入洞察到消费者的消费需求，拉近与消费者的距离，实现平等的经验交流和产品种草。恰恰相反，它与广大消费者真实的经验相悖，又为“精致女生”贴上“小富裕”“月收入5万”等不普通的标签，把视频主人公架上根基不稳的高台，经不起“推敲”。
此外，此类作品缺乏真正丰盈的精神内涵，只有看似精致的空壳。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新青年在日常消费时十分注重品质、社交、精神以及实用四类需求，会出于取悦自己、好奇尝鲜和文化挖掘等各类原因进行消费。“精致女生坐高铁系列作品”中主人公们的行为从“提升生活质量”出发，做出消毒、插画、看电影等举动，但是这些举动放在实际生活中实施却是十分不方便的，准备耗时长、实用性不高等问题轻易就能够把精致的外壳击碎。
目前，各大社交平台上直播、短视频、种草等品牌营销作品层出不穷，质量却良莠不齐。在此条件下，消费者需要对各类营销活动保持审慎的态度，品牌营销也需要创新、高质量发展。未来，随着大数据、AI人工智能等技术的发展，品牌可以通过深入分析用户的行为和兴趣为用户群体提供个性化的营销内容，以契合用户的多样化需求，提高品牌忠诚度和口碑。
