直播间里千元高尔夫球杆卖300元，售假竟如此猖獗
近期，多家高尔夫品牌方发现，线上购物平台上出现了多家出售品牌高尔夫球杆且无品牌授权的店铺，遂向警方报案。接报后，警方开展调查工作，发现上当受骗的顾客不少，这些店铺所谓的“品牌球杆”销往全国各地。无品牌授权的店铺在售的球杆外形与正品差别不大，价格却仅是正品的三分之一，1000元的品牌球杆只卖300元，经过品牌方对顾客在这些店铺购买的高尔夫球杆鉴定，这些球杆均为假冒产品。
（图片来源：微博热搜词条截图）
随着直播电商的快速发展，其便捷性和互动性深受消费者喜爱，越来越多的消费者将直播平台作为自己购物的渠道选择。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国直播电商行业的市场规模将达到19083亿元，2025年有望超过20000亿元。直播已成为商家越来越重要的销货通路，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。
直播电商行业作为数字经济时代下的新兴业态，其发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。其中，假冒产品问题是最为突出的问题之一。不少不法商家利用直播平台的流量，销售假冒伪劣商品，以低价/绝对低价诱导消费者上当，损害了正规品牌的声誉。对于消费者而言，购买到假冒产品不仅意味着经济损失，更可能因产品质量问题而带来安全隐患，严重损害了消费者的合法权益。
面对这一问题，电商商家必须遵守相关法律法规，遵守职业道德，不以销售假冒伪劣产品等不法手段谋取利益。直播平台应完善审核和管理机制，提高入驻门槛，加强对商家的监管和约束，建立健全的投诉举报机制，为消费者打造一个更加安全放心的购物环境。此外，消费者在购买商品时应选择正规渠道和信誉良好的商家，仔细核对商品信息，避免被低价诱惑所蒙蔽，同时也应积极举报售卖假冒伪劣商品的店铺。
只有多方共同为良好的直播电商环境而努力，才能有效遏制直播售假行为，保障消费者的合法权益，推动直播电商行业健康有序发展。
